2015中国(大连)国际服装纺织品博览会总体方案

　　三、工作安排

　　(一)招展工作

　　1.做好海外组展工作，主要加强与欧洲、日韩、港澳台等国家和地区的招展，力争境外展位达到30%；

　　2.精心组织大连市服装企业、产业集群、设计师参展，提高本地品牌的参与度，拓宽本地服装企业的销售渠道；

　　3.邀请省内外服装生产重点区域的品牌企业和产业集群参展，加强与服装生产基地的合作与互动，提高国内品牌企业参展率；

　　4.加强与有关行业组织、有关服装纺织类展会、服装纺织专业市场和产业集群地的交流与合作，吸引产业集群地区域品牌整体亮相和更多知名服装纺织品牌企业参展，优化参展结构，提高参展实效；

　　5.利用市政府境内外活动载体进行招展和招商宣传。

　　(二)招商工作

　　创新招商方式，增强针对性和实效性，充分发挥大连服博会的品牌优势，广邀国外100名、国内200名业内人士和专业买家参会，为参展企业创造更多更新的商机，努力实现展客商的效益最大化。

　　1.邀请行业内品牌、产业集群地主管部门和采购商、贸易商、电商、风投公司等参会；

　　2.积极利用广交会、香港时装周、韩国时装周、日本AFF展、法国PV展、意大利米兰女装展、意大利佛罗伦萨男装展、美国拉斯维加斯MAGIC展等专业展会进行专业客商邀请工作；

　　3.通过我国驻外机构、重点国家(地区)的商会、服装协会及驻京、沪等地办事机构，商洽协助(合作)邀请外商；

　　4.动员我市驻外企业、参展企业、出访经贸团组等开展境外招商，特别是利用好市服装纺织协会每年组织的海外展做好招商工作；

　　5.赴上海、广东、福建、江苏、浙江、山东、湖北、河南及东三省等地区，吸引专业客商来连参加展会；

　　6.加强与腾讯、阿里巴巴、淘宝网、京东商城、中国方舟等中介机构与网站的合作，邀请境内外专业买家来连参展与采购，同时进一步完善网上服博会，加大网上招商力度和服务功能。

　　(三)宣传推广工作

　　整合宣传资源，邀请展会主办、协办、承办各单位和有关媒体协助宣传推广，全面提升大连服博会的知名度和影响力，吸引更多商家和专业买家来连参展。

　　1.传播目标

　　塑造服博会品牌形象，传播服博会创新思维，全面打通招商渠道，引导全民参与热情。

　　2.传播策略

　　采用行业媒体、时尚媒体、网络媒体等形式进行立体传播，传统媒体与互动媒体相结合，在海外70余家专业媒体上以重点标题及视频宣传片等进行宣传，形成网络持续的话题关注。开通服博会官方微博、微信，及时发布服博会信息，通过行业权威及专业微博群发布服博会微博、微信。

　　3.传播时间

　　宣传分前、中、后三期进行，6月下旬在大连召开2015大连服博会新闻发布会，8月上旬在北京召开大连服博会新闻发布会。前期将组织财经媒体、专业媒体、网络媒体、社会新闻及地方媒体记者团做专题采访，全面展示大连城市形象及服装纺织产业基础，在更大范围内宣传大连服装品牌及发展历程。同时，对展会拟将举办的各项活动在权威媒体进行全方位宣传推广，吸引业内人士参与热情；展中将以动态新闻、专题策划、展会花絮、评论、专访等形式，充分展现大连服博会重点、亮点；展后将对大连服博会参展企业效果进行跟踪报道。

　　4.传播亮点

　　在机场、车站、码头、地铁、主要街道和电视、报纸、网络等各种载体上全方位、不间断的宣传报道大连服装纺织企业和有关展会信息，使大连在服博会期间成为服装的海洋，纺织的乐土，欢乐的城市。