“互联网+”渗透毛巾产业

　　移动互联网时代是一个以用户为王、体验为王、速度为王、平台为王的全新时代，是一个随时可能出现颠覆者的时代。那些曾经创造无数辉煌的核心竞争力也许正在成为企业的束缚，不改变、不创新就意味着死亡。

　　身处“互联网+”时代，各毛巾企业无不认真审视和解读着这个时代，只有真正认清了这个时代特点，才能更游刃有余地在这个时代发展壮大。

　　谈及“互联网+”，孚日集团相关负责人表示，“互联网+”时代的核心就是“人”，品牌建设最理想的状态就是与客户形成朋友关系，可以轻松愉快地进行交流互动。所以，做品牌的终极境界就是“做人”。未来，孚日的品牌建设将以“人”为中心，经营“客户”，聚力客户。

　　对于“互联网+”这个话题，浙江洁丽雅纺织集团有限公司首席品牌官黄海南也有着鲜明的观点，“移动互联网时代，传统企业转型成功的三大基本策略就是思维的转变、管理水平的提升和企业移动信息化系统的部署。‘互联网+’带给我们最大的启发不是企业本质上的变化，也不是营销本质上的变化，而是管理者思维上的转变，而这将影响企业的未来。”

　　正是看到了“互联网+”时代的特点，毛巾企业一直紧随时代的步伐，不断创新改变，不断植入互联网基因，2015家纺展上不少企业展示了借助移动互联的新技术、新手段更好地进行市场拓展和品牌传播的鲜活案例。

　　据黄海南介绍，洁丽雅去年网上销售2亿上下，一条小小的毛巾，有这个销售量已经很不容易了。2014年洁丽雅在天猫移动端的销售额占总销售额的46.2%，今年会有更大的增长。为此，洁丽雅专门推出了自己的微信公众账号，精心编撰促销内容，利用动静结合的产品图片内容吸引年轻消费人群的关注。另外，充分利用站内的促销广告位宣传自己的新产品、新爆款，获取年轻人的喜爱和信赖。

　　“孚日集团旗下的孚日和洁玉两大品牌是家纺展的常客。”孚日集团相关负责人表示，2015年家纺展上，除了保持传统的面对面沟通交流外，根据目标客户现在的媒体关注习惯，在传播策略上更多地借助移动终端设备，围绕微博、微信、电商网站以及线上线下互动多元立体传播方式。

　　高阳毛巾协会会长张瑞春认为，传统企业想要与“互联网+”有完美的化学反应，一定要站在消费者的角度去思考产品。传统渠道虽然受到了较大冲击，但是“互联网+”帮助企业缩短了与消费者之间的距离。目前高阳的电子商务正在稳步发展，部分公司已有比较成熟的电商团队。在接下来的几年高阳将有计划地建立县级电子商务基地，通过各方资源帮助本地企业。

　　南通大东有限公司副总经理康拥军也向记者介绍了该公司成功的互联网运作经验。大东自2013年与各大型电商平台合作进行产品推广与销售，工厂直接对接到消费者，减少中间环节，线下实体店体验，线上可直接购买。同时工厂生产线直接参与到互联网，让消费者通过互联网自主定制产品，如高清照片级数码印花、绣花定制等。未来几年公司将积极参与“互联网+”，自建互联网销售平台，实现工厂与互联网融合。