本土服装零售商加速布局国外高端品牌

　　随着消费者在高档服装品类的消费预算增加，诸多中国本土服装品牌正在通过收购、合资及参股等方式寻找如何让中国服装品牌更加“高端、洋气、国际化”的途径，与高端国际品牌比肩。

　　事实上，这两年服装行业并购潮风起云涌，在香港上市的专注内地市场的男装企业中国服饰控股有限公司(01146.HK)即频频出手，通过合资或直接收购的形式，将London Fog、Zoo York、MCS (原Marlboro Classics)、Henry Cotton’s及Marina Yachting等一系列欧美中高端服饰品牌纳入囊中。同样在香港上市的男装企业利邦控股有限公司(00891.HK)也在近年陆续收购了Kent & Curwen, Gieves & Hawkes等英国高端品牌。

　　无独有偶，在大陆上市的服装零售企业也积极参并购海外高端品牌，根据上市公司公告，今年稍早时候大陆男装上市企业广州卡奴迪路服饰股份有限公司(002656.SZ)就以4,068万欧元收购意大利LEVITAS S.P.A.公司51%股权，并间接获得Dirk Bikkembergs品牌在中国大陆的品牌运营授权。而近日，在深圳的上市女装公司深圳歌力思服饰股份有限公司(603808.SH)宣布以1,118万欧元收购德国高档女装品牌Laurèl在中国大陆地区的商标所有权及使用权，并将拥有Laurèl品牌在在中国大陆地区的独立设计、定价和生产权。据消息人士透露，在收购Laurèl的同时，歌力思还在洽谈收购高端女装品牌Ports(宝姿)，交易价格预计将达到30亿。而根据LadyMax时尚网的报道，同样来自深圳的女装公司深圳玛丝菲尔时装有限公司已于2014年收购了意大利成衣品牌Krizia。

　　在当前中国大陆消费零售市场低迷的情况下，重复以往不停开店扩张的粗放式模式受到了严峻挑战，因此服装品牌冀望通过并购、合资及参股等多种方式加强与海外高端品牌合作，从而建立可以全方位覆盖整个“生活方式”领域的多品牌组合。而本土品牌陆续登陆资本市场，也为它们提供了能够收购国外高端品牌提供了融资渠道，促使它们积极转变战略布局。此外，加强国际合作也可以结合欧美团队在产品设计、品牌推广及营销方面的专业技能及中国团队在供应链、渠道扩张及中国消费者认知的成熟经验，从而共同拓展中国市场。