中国轻纺城：打造国际纺织时尚之都

　　绍兴中国轻纺城从无到有，从弱小到壮大，历经二十多年的发展培育，成为全国专业市场中的佼佼者，这既是因为国内宏观经济的全面发展，也离不开当地政府的超前谋划。

　　近年来，当地政府以科学发展观为指导，围绕“服务业兴县”战略和“国际纺织时尚之都”建设目标，以中国轻纺城提升发展为抓手，切实发挥中国轻纺城的龙头带动作用，有效引领纺织产业升级和促进城市经济繁荣，进一步确立中国轻纺城在全球专业市场中的龙头地位，着力打造绍兴县“产业升级引领区、纺织贸易集聚区、城市经济先导区”。

　　合理规划建设提升市场规模档次

　　为加快中国轻纺城发展，提升轻纺城的核心竞争力，自2006年以来，绍兴县委县政府着手启动对中国轻纺城规划建设。在2006年初，由浙江工商大学和浙江省城乡规划研究院联合编制《中国轻纺城市场发展战略及空间布局规划》，对中国轻纺城的现状及存在问题进行了深入的分析研究，结合国内国际发展形势，提出了中国轻纺城新的发展战略，并且在空间上予以落实。通过一系列举措，使中国轻纺城实现了质的飞跃。

　　一是改造传统市场交易区，实现提升发展。2006年以来，轻纺城启动了东升路市场一期、二期、三期、北市场七区、老市场、北联市场等项目改造工程，至今已陆续建成投运，极大地改善了传统交易区的形象。

　　二是新建柯北市场创新区，实施错位发展战略。按照“稳固发展老市场，创新发展新市场”的发展思路，新建柯北服装服饰辅料市场、柯北坯布市场，在原有的市场基础上，向上下游的产业链延伸，进一步拓展市场规模。

　　三是打造国际贸易区，推动交易方式升级。随着电子商务的兴起，在传统交易方式的基础上，大力推进公司化交易，通过互联网信息技术，极大地提高了中国轻纺城的辐射范围，进一步提升了中国轻纺城在全球的影响力。

　　四是注重配套设施规划建设。中国轻纺城在推进主体市场建设的同时，对原有的基础设施进行较为系统的改造提升。

　　创新管理服务营造市场良好氛围

　　中国轻纺城在注重硬件建设的同时，同样重视市场软件管理服务，针对实际情况，创新市场社会管理。

　　具体来说，他们推出市场社会管理“网格化管理、组团式服务”模式，在市场中设立21个大网格、164个小网格，建立27个网格服务团队，全面提升了市场社会管理水平。一是加强市场知识产权保护。在全国率先出台《中国轻纺城市场知识产权保护工作意见》与《中国轻纺城市场纺织品质量管理意见》，建立健全“政府主导、部门负责、协会监管、企业自律”的联动机制，加快中国轻纺城知识产权保护与纺织品生产、监测与保障工作，切实保护市场原创积极性，激发纺织生产企业与市场经营户创业创新，提升中国轻纺城品牌形象。二是加强市场服务管理。成立中国轻纺城审批服务中心，为经营户提供一站式、一条龙的便捷服务；组建市场城管安监执法大队，出台市场管理办法与营业房流转管理意见，依法规范市场经营行为，着力降低市场商务成本；有效实施质量监管，积极推行市场信用等级分类监管，致力打造诚信、文明市场；组织开展“中国轻纺城最具价值品牌”评选活动，鼓励市场经营户创牌创新；成立中国轻纺城担保公司，积极开展市场营业房使用权质押贷款业务，切实解决中小经营户的融资问题。三是加强市场技术中介服务。

　　优化招商隆市促进市场繁荣发展

　　2008年以来，市场改造和新建项目陆续建成投运，市场群经营户每年均以3000家左右的速度增长，外商代表机构每年以150家的速度增长，东升路市场、柯东仓储中心、国际贸易区均迅速隆市。一是坚持招商原则。始终坚持经营户与采购商并重、招商与留商并重、国内招商与国外招商并重的原则。二是创新招商理念。坚持“走出去、请进来”的招商理念，变“坐商”为“行商”，赴北京、江苏、广东、湖南、四川、河南、辽宁等面料市场及产业集群所在地进行针对性招商。三是丰富招商办法。坚持传统广告招商、亲情招商、上门招商办法的同时，又创造了展会招商、对接招商、抱团招商等新举措，使轻纺城市场保持持续繁荣，空房闲置率控制在8%以内，新建改建市场、国贸区均成功招商、较快隆市。四是充实招商内容。注重与行业协会、市场商会合作，借助权威信息和资源，转变单一自行招商为自行招商与协会商会、机构招商相结合模式，在引进纺织品经销商的同时，引进更多的纺织类专业机构。

　　坚持品牌营销提升轻纺城影响力

　　中国轻纺城围绕提升发展战略目标，进一步注重自身形象和对外宣传力度，采用“新闻报道+活动+广告”模式，可称之为“新闻开道、活动配合、广告断后”的宣传模式，以广播电视、报刊杂志、专业网络等为媒介，充分借助专业市场和专业展会等宣传平台，全方位开展中国轻纺城的品牌营销。一是完善品牌建设内容。继续实施“中国轻纺城”大品牌战略，以轻纺城成功创建“全国诚信市场”、“全国版权示范基地”为契机，加大轻纺城品牌宣传力度，在央视投放宣传广告，提升轻纺城市场品牌实力。二是创新品牌宣传渠道。在做好日本《纤研新闻》、《中国日报》、香港《文汇报》、《中国纺织报》、《纺织服装周刊》等媒体合作的基础上，加强与网络媒体的合作，在近百家境内外专业网站开展市场宣传，依托欧洲黄页、Google和Yahoo等境外网站，对轻纺城进行全球推广。三是连续多年举办专业大赛。经过与中国纺织工业联合会、中国服饰设计师协会、中国纺织报等专业机构多次协作，两大行业专业赛事——中国国际面料创意大赛和中国国际时装创意设计大赛已落户柯桥多年，目前成功为两项大赛冠名“中国轻纺城杯”。

　　会展业蓬勃发展提高轻纺城知名度

　　近年来，看到会展业发展的巨大潜力，利用纺织产业和中国轻纺城市场的独特优势，绍兴县委、县府着眼长远，编制规划，加强会展国际化、专业化、市场化，提升纺博会知名度、影响力与品牌效应，使得纺博会每年都上一个台阶。目前，纺博会已成长为国内纺织行业的品牌大展。它的成长，有目共睹。1999年，绍兴县首次举办中国轻纺城纺织品博览会；2004年，纺博会冠名“国际”；2006年，纺博会被列为商务部内贸领域重点支持展会；2008年，在前几届纺博会成功运作的基础上，首次推出春季纺博会；10月，经国务院批准，商务部向浙江省政府下发的“同意举办中国柯桥国际纺织品博览会的复函”，纺博会正式晋升为国际性国家级纺织品专业展会，是绍兴县新县城最高层次的一块品牌，在纺博会发展史上具有里程碑意义，有利于中国柯桥国际纺织品博览会的进一步成长，使之更好地与国际接轨，也能使长三角会展产业带因绍兴的崛起而构建得更为完善。

　　“柯桥纺织指数”成为产业晴雨表

　　2007年10月，商务部正式授权发布“中国·柯桥纺织指数”，成为全国第一个纺织指数。2008年10月，建成英文网站，向全球发布。中国绍兴柯桥轻纺市场是“先有产业后有市场”模式发展起来的，形成了一条完整的产业链，中国轻纺市场价格与景气状态直接受生产加工企业形势影响，受生产企业出口状态的影响。因此，中国·柯桥纺织指数的编制，充分体现出中国轻纺城的市场特点和绍兴地区轻纺产业的重要地位，也保证了“中国·柯桥纺织指数”的健康可持续发展。

　　这一纺织指数，是由国家商务部、浙江省经贸委和绍兴县政府，依托中国轻纺城编制发布的，由纺织品价格指数、纺织品景气指数、纺织品出口指数和纺织品订单指数四部分组成。其中，纺织品价格指数包括坯布指数、服装面料指数、家纺指数和服饰辅料指数；纺织品景气指数包括纺织品市场景气指数和纺织产业景气指数。价格指数每周发布一次，每星期一中午发布上周价格指数；景气指数每月发布一次，每月1日中午发布上月景气指数；出口指数每月发布一次。

　　“柯桥指数”自2007年发布以来，日臻完善：一是指数影响不断提升。组织召开全国性的指数工作座谈会，增强指数工作对专业市场发展促进作用；全年编发信息专刊20期，编印3万余册，面向全国纺织专业机构发放；开通“中国·柯桥纺织指数”微博以及手机彩信业务，增加指数宣传渠道。二是指数发布内容不断完善。按照“科学选点，涵盖全面，突出特色”的原则，及时完成市场200余家的采集点变更。同时，在目前价格指数、总景气指数、外贸指数三大类指数为主导的基础上，进一步谋划信心指数、效益指数、规模指数等分类细化指数。三是指数采编程序不断规范。在总结前期编制发布工作的基础上，建立起“市场信息专人采集、数据集中审核校验填报、指数编制统一发布”的三级指数采编发布程序，不断增强指数编制的规范性和科学性。

　　电子商务平台推进市场联动发展

　　网上轻纺城是绍兴县政府在“十二五”期间，投入20亿元，打造的一个集纺织行业资讯、贸易信息数据库、产品及企业大全、网上纺织品交易、公共信息化服务于一身的全球最大的纺织行业电子商务平台，有效实现有形市场和网上市场的联动融合发展。

　　网上轻纺城覆盖绍兴所有纺织企业和经销商，以及国内外180万纺织行业专业会员，致力打造全球纺织品信息最集中、交易最便捷、诚信度最高的纺织行业电子商务平台。网上轻纺城包括五大中心：贸易信息中心、行业资讯中心、网上交易中心、社区交流中心、公共信息化服务中心，以及六项配套：纺织品仓储物流及检测服务、纺织品样品展示服务、在线金融服务、市场管理服务、移动终端服务、纺织企业网上办公室服务。

　　网上轻纺城建成后，将服务全球60%以上的纺织企业，成为现代纺织服装业的骨干和重要力量，为纺织工业转型和产业升级作出贡献！

　　随着全球经济一体化的深入发展，国际分工日趋明显，作为现代纺织专业市场的中国轻纺城积极融入到全球纺织服装供应链之中，以现代专业市场特有的优势，全力打造全球性的纺织产品最丰富、纺织信息最快捷、信用体系最完善和管理服务最优质的纺织中心，紧紧围绕“集群化、现代化、国际化”发展思路，牢牢确立在纺织品专业市场中的龙头地位。