服装行业陷入O2O僵局如何东山再起?

　　据了解，安踏、鸿星尔克、hotwind热风等运动、时尚品牌也已接入微信支付，此后绫致时装、达芙妮等大批服饰品牌门店也会陆续接入，微信支付在线下服饰行业的覆盖版图将幅度扩张。

　　近期，记者留意到在上海的部分优衣库门店，已经可以使用微信支付了，顾客在结账时只需打开微信，即可扫码支付。据知情人士透露，目前全国已有12家优衣库门店接入微信支付，10月底还将有300余家门店加入。

　　据了解，hotwind热风、佐丹奴等时尚品牌也已接入微信支付，此后绫致时装、达芙妮等大批服饰品牌门店也会陆续接入，微信支付在线下服饰行业的覆盖版图将幅度扩张。

　　服装行业陷入O2O僵局如何东山再起?

　　互联网快速发展给传统服装零售行业造成不小冲击，线上的低价倾销让传统渠道利益受损，迫使门店经营的服装品牌纷纷触网，开始与纯网购平台展开博弈。与此同时，移动互联网迅速兴起，PC端的互联网应用快速向移动端转移，这使得传统服装行业从PC端的B2C向移动端的O2O转换。

　　然而，就服装行业O2O目前的状态，线上线下难以融合、实体门店不愿配合、线上会员难以激活等这样那样的问题，即便是根基稳固一众大品牌，也难逃O2O骑虎难下，业绩不断下滑的厄运。

　　优衣库借力微信支付实现从线上向线下导流

　　传统服装零售品牌受电商打压已久，许多实体商铺甚至已沦为网购的“试衣间”。困则思变，传统服装行业要想收复失地，其实应看到O2O未来的巨大价值，进行迎合消费者喜好的O2O布局。优衣库在此时选择接入微信支付，无疑是深思熟虑后做出的选择。

　　首先，微信的用户基数庞大，能给大规模的用户带来支付便利，省去付款找零、签字等琐碎环节，商家也能通过简化支付流程，提高收款及服务的效率。其次，作为一个社交化的应用，微信拥有天然的社交与分享基因，有利于品牌影响力的扩散，精准命中用户群体，提高品牌推广的效率。最后，微信支付作为一个入口，对于商家而言，能利用微信平台打通会员体系，实现用户数据的沉淀，有助于提高营销的转化率。通过微信卡包等开放能力，又能进行线上活动派券、会员资格发放等，实现线上渠道引流到店、带动门店客流，同时方便会员管理，增强了顾客黏性。不难看出，优衣库通过微信的确能顺利实现线上线下的双向融合，并提高线下门店的销量。除了优衣库外，hotwind热风、佐丹奴等时尚品牌也已接入微信支付开始O2O转型。以hotwind热风为例，作为涵盖鞋品、服装、包、配饰及部分时尚生活用品的精选时尚零售连锁品牌，hotwind热风目前已拥有品牌共享商铺逾720家，销售网络覆盖上海、北京、深圳、广州、成都等130多个全国大中型城市。

　　hotwind热风全国门店都已开通微信支付，自6月份上线微信支付以来，门店微信支付占比持续增长。随后开展的立减8元活动，更使得微信支付占比显著提升。目前微信绑卡会员已达到200万，日均粉丝增长接近5000人，周均微信粉丝绑定会员14万，数据还在稳步攀升，hotwind热风成功找到了适合自身发展的康庄大道。

　　据悉，近期将要上线微信支付的品牌还包括：绫致时装、达芙妮、安踏、迪卡侬、鸿星尔克、西遇等。纵观全局，服装行业正通过微信支付，进行全面加速的O2O布局以突破现在的瓶颈。同时，传统服装行业还要注意回归门店、回归商品、回归服务，利用好线下自身资源优势，完善门店一体化的服务体验，这样才能无惧电商，实现自身的可持续发展。