罗峥：在深圳设计出至美人生

　　尽管我是一名70后，生于北京，但我已经做了27年的深圳人。从小，我的骨子里就住着一个“男孩”，特别独立、有主见。从初中开始，我就开始当背包客，带着一张中国地图，开始“填空”，一个一个地方地走。

　　后来，我跟随父母来到深圳，在深大读国际贸易专业。毕业后，经过几年的摸索，转行成为一名服装设计师。我又从深圳出发，带着我的作品回到北京，并远征海外，一个一个国家地走。

　　服装设计是一个与美相伴相生的行业，又加上我在深圳，一个没有条条框框，充满活力和激情的城市，所以具备所有天时、地利、人和，让我特立独行的个性得以张扬，我的创意可以天马行空，我的事业也走上了“快车道”。我特别感激这个城市，如果当初没有来深圳，就没有今天的罗峥。

　　学贸易转行做设计

　　我和姐姐从小就被称为“纺织部二代”。因为我父母当年都是在北京中央纺织工业部工作，后来我的父亲去了内地筹建纺织企业，母亲去了外经贸部。上世纪八十年代初期，我父亲来到深圳。我没来深圳之前，父亲从深圳出差回内地，会从中英街买一些洋气的礼物给我。他告诉我，深圳人的生活方式与内地有所不同，深圳人工作都特别努力，深圳的阳光也更明媚，深圳的四季也不是很分明……那时候我开始想象深圳是一个怎样的城市。

　　1987年，我和母亲也来到深圳。刚到深圳那一天，看到街道、马路、树木全是新的，这里人的穿着、打扮也不一样，比较时髦，朝气蓬勃的样子。我插班到红岭中学，坐第一排，记得那是一个下雨天，我推门走进去，同学们都鼓起掌来。多年后同学聚会，才知道他们真正鼓掌的原因，是从没见过这么高的女生。

　　那时候，班里的同学基本上都讲广东话，老师上课则是一会儿讲广东话，一会儿讲普通话，有些内容我就听不懂。那时心里特别着急，就开始听香港的歌曲学习粤语，加上耳濡目染，大概过了一年半，我就能听懂并开始说粤语了。不过有一件事让我感觉有落差——和一些同学去广州玩，他们有身份证，而我只有一张纸质边防证，感觉我们还是不一样。

　　我姐姐是深圳大学最早一批学生之一，那时候我经常去学校看她。我很喜欢深大的氛围。1988年时，国贸专业很热门，加上受母亲在外经贸部直属单位工作的影响，当时对未来的道路也没有太清晰的规划，所以顺理成章地考了深大的国际贸易专业。虽然我家里经济条件不错，但深大那时候很流行勤工俭学，属于学习之余的社会实践，我也参与了，拿过90块钱一个月的工资。

　　毕业后，我先后在两家广告设计公司工作，后来又自己承包了一间平面设计公司。转眼到了1996年，当时深圳有个学法律的师姐，跨界做了一个服装品牌叫“经典故事”。它启发了我，我就想：我能不能也做一个产品，融入我对美的与众不同的理解，自然而然吸引别人，而不用我去游说别人来买。然后我又想起，小时候物质匮乏，街上很难买到自己喜欢的东西，我从10岁开始就自己画图，设计自己生日穿的裙子，让纺织系统的叔叔阿姨帮我制作。等我穿出来时，别人眼前一亮，纷纷问我：“你这裙子哪里有得买?”我很自豪地说：“我自己设计的。”

　　我一直都爱看明珠930的节目，国外、香港的时尚流行资讯比如欧美的走秀、时尚品牌的故事让我大开眼界，所以我就想做服装设计。因为我是一个喜新厌旧的人，以前一会喜欢写作，一会喜欢音乐，我已经跟父母说了无数种梦想了，当我跟他们说做服装品牌时，他们是不看好的，说：“你想做就做吧，这么不安定，估计坚持不了3个月。”没想到，我这一开始，就坚持了一辈子。

　　到世界之窗拍“大片”

　　我最早在罗湖区“东方新世界”商场租了两个铺位，由于在广告公司有些工作经验，于是找了俄罗斯的舞蹈演员和外国模特，穿着我设计的大衣，潇洒地在世界之窗埃菲尔铁塔下拍了“大片”。片子一出来，显得非常大气。有了这次底气，又在东涌的海滩取景，租了一匹白马，带着一个外国模特和三角钢琴，拍了一组丽人、沙滩、白马、钢琴的片子。拍摄很折腾人，那个钢琴搬运起来超级重，那时候一般人不去受那个罪，现在留存下来反而成了经典。

　　我的美学思想受母亲影响较大，借鉴西方经典艺术比如芭蕾舞，或者受电影当中的经典人物的启发，我按照自己的想法设计了好多衣服。其实，设计之前也不知道该给谁穿，可是结果一出来，市场反应特别好。因为毗邻香港，女性职场套装最早在深圳流行，有小圆领、小方领，有袖型、肩型，大家开始追求雅致淑女的风格，那时候我们赶制一批就卖完一批。

　　后来我在八卦岭工业厂房楼下开设了一个小展厅，与当时鼎鼎有名的“经典故事”在同一栋，那里算是我们的福地。

1997年创业初期罗峥在八卦岭办公室里审图

　　不久，昆明的一家百货公司在物色新颖的品牌，找到欧柏兰奴一次性订购了15万元的服装，那时候我才做品牌半年，真觉得那是好大的一笔财富。从1997年起，我的品牌开始向国内的其他城市发展。

　　我觉得我是赶上了好时候。上世纪八九十年代，深圳有很多“三来一补”的服装企业，给国外大品牌做订单，他们在加工方面积累了很多产能基础。深圳资讯发达前卫，喇叭裤、太阳镜这些都是先从港台流行到深圳再流行到内地。加之1992年之后，大量人才涌入深圳，市场上有了巨大的消费需求，具备了天时、地利、人和几个要素，所以很多有经商意识的人开始瞄准服装领域。深圳也形成了几个集聚片区，比如最早的八卦岭工业区，到莲塘、南油服装批发市场，再到后来的车公庙的服装厂房蔚为大观。特别是1996年到2002年，深圳的服装产业简直是飞一般的速度在发展，那时候深圳的品牌开始走向全国市场，因“款式新颖”、“色彩明快”在市场上独树一帜。市场大了，竞争也激烈，所以有些品牌盛极一时，但也慢慢地衰败了，甚至消失了。