H&M优衣库等品牌们中秋节为什么过得如此惨淡

中秋佳节刚过，按理说，不应该发出这条有悖节日前后“喜庆”的消息，可是，当那一条条悲惨的消息传来，不禁感到叹息。大家的日子都在挣扎，挣扎过来翻了身，挣扎不动……，结果你懂得。

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　　整个行业，大家日子都不好过，如果说最好赚钱的，快时尚要数其中一个，而在快时尚中，H&M又是其中的佼佼者。但如今，H&M的日子也大不如前了。在这个第三季度，它的毛利率暴跌240个基点，创11年来最低值。

　　据预测，它在第四季度仍持续走低，到底是不是，谁知道呢?但据说，这次H&M利率走低不是人祸，而是天灾，因为美元走高导致了其成本增加，如果是这个原因，第四季度持续走低的预测也没有什么不能理解了。

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　　这还不算什么，因为不管怎样，它的市场根据地还是掌控的牢牢的，但轻奢品牌Coach就没有那么幸运了。它因为租金过高，退租了香港中环皇后大道中36号一家约1200平方米的豪华店铺，上个月底正式结业。但现在，这家店铺很快就被易了主，被Adidas承租，成为品牌在港岛最大的旗舰店。

　　不能不说，在整个行业里，不管你有多惨，都会有人比你潇洒。

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　　一个品牌很惨，不止是因为降了业绩，减了店铺，还有一种方式叫提价。优衣库继去年下半年对旗下秋冬产品提价5%之后，近日再次宣布于本国启动提价。据了解，优衣库日前发布了2015年秋冬款摇粒绒服装 href="http://www.efu.com.cn/" target=_blank>服装概要，部分摇粒绒商品将在日本市场进行提价，根据汇率计算，优衣库本次提价金额有26.45元、79元、105元、132元等，最高提价幅度达50%。目前暂无中国市场跟涨的消息。

　　但尽管如此，秋天到了，冬天还会远吗?日本大本营都提了价，中国乃至世界市场又能坚持多久?我们的钱包，又惨咯!

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　　但这肯定不是最惨了，因为他们的惨是不得已而为之，或是躺着中了枪。但接下来这一个，亏的有点委屈了。不知大家是否还记得，3个月前，奥康国际的那次轰动全行业的收购案，以4.8亿元的交易对价总额，收购外贸电商兰亭集势股份，成为其第一大股东。但近日的表现却是，兰亭集势每股的价格还不到奥康6.3美元收购价的一半，以此来算，奥康国际3个月浮亏金额已达2.5亿元。这次投资怎么看都不划算，你说亏不亏?

　　但也有人说了，虽然此次投资看起来不划算，但暂时不能评判是否投资失败，两家公司更多在于战略合作，但也不排除资本市场在上半年对电商炒作过热。

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　　如果说奥康亏了2.5个亿还不算惨，因为总有人比它更惨。近日，香港香港服饰 href="http://brand.efu.com.cn/list-4-0-0-0-0-0-1.html" target=_blank>服饰零售集团思捷环球控股有限公司发布年报，截止2015年6月30日的2015财年Esprit 思捷环球巨额亏损36.96亿港元。

　　Esprit主席表示，目前市场整体环境艰难对集团造成不利，而欧元疲软、异常温暖天气对集团最大的欧洲市场造成促销压力，而亚太区最大市场中国市场不得不面对经济放缓导致的缩减支出亦影响集团业绩。不过他指集团现金流稳健，无债务，且拥有净现金50.17亿港元。

　　看来它虽惨是惨了点，但还是有应对能力的。

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　　可是下面的这一家就没有那么幸运了。还是那家被收购的兰亭集势，但这次说的不是奥康，而是兰亭集势本身。继前些天发布持续亏损二季度财报后，兰亭集势迎来更大考验。它正遭遇资金困局，包括拖欠货款、变相降低员工工资，此举及该公司的不明朗前景亦造成该公司大批员工离职。

　　尽管兰亭集势和中国电商巨头阿里巴巴的业务有所不同，但是二者最近的巨大麻烦被认为是中国经济和电商行业发展的一个表现，在持续、巨大增长后的快速放缓。此前阿里巴巴股价从120美元的峰值跌破68美元的发行价，并被全球最知名财经媒体《Barron‘s巴伦周刊》分析股价将还会在破发基础上再折半。

　　既然连马云都惨了，那么电商行业的其它人也不用说什么了。

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　　刚才所说，无论如何，它都是一个个体，是单个品牌的内部事，而下面这一个，却关乎一个地区的一个行业。那就是：香港零售业失业率持续加剧，部分奢侈品销售只能拿2万底薪。

　　对于零售行业的失业率上升，行业均无意外感。上月底，香港统计处发布7月零售业销货额数据时，香港零售管理协会主席就曾预警：一旦零售商减租不成，那么裁员一定会陆续发生。

　　从目前来看，香港零售行业并未发生大规模裁员潮，主要因为业主面对现实开始大规模减租，零售商亦大规模向业主劈租，尽管少数业主强硬，但难捱空置，陆续减租开始招徕新承租零售商客户。

　　看来这么惨一次，也并不全是坏事。