服装业：“新定制”时代，个性标签尤为重要

　　如今，服装不再只是简单的流水线作业，个性标签变得尤为重要。近日，优衣库与迪士尼首次跨界合作创立了MAGIC FOR ALL概念店，推出了DIY定制服务。

　　业内人士认为，随着人们对个性化的需求越来越高，服装定制市场的巨大潜力有待释放，个性化、便捷化、多品种、短交期成大势所趋。然而，国内传统的服饰定制多为小作坊式经营，流程繁琐、周期长、门槛高，未能实现标准化和规模化。要想让该市场获得进一步发展，引入行业标准势在必行。

　　定制成主流

　　据悉，MAGIC FOR ALL概念店中最吸引消费者的是发挥心中无限创意的DIY定制专区。消费者可定制T恤和MY UNIQLO刺绣及烫印徽章服务，如选择自己喜欢的印花图案及特效设计T恤，或是利用徽章和刺绣来点缀现有的优衣库商品，设计并完成专属定制款。而类似的定制刺绣服务，无印良品早前也有推出。

　　中国服装行业的消费观念正在随着消费主体的年轻化而不断变更。法新国际集团董事赵倩表示，未来的消费观念是消费者不再盲从品牌，而选择真正反映自己生活态度的着装。

　　中国市场正处于快餐式的消费阶段，服装品牌追求对市场的反应速度，追求普遍适用于大众的款式，以此实现大批量销售。这样的做法无可厚非，但赵倩认为，当人们不再满足于这样的消费时，定制化的生活和消费方式就会逐渐成为主流。

　　而赵倩所说的“定制”，并不是人们普遍认为的“高级定制”。“不同于法国的高级定制，这种新定制概念的产品不一定昂贵，但它一定有品质，并且只针对一小部分人群而设计，标志着一种特定的生活方式或态度。”

　　今年7月，在巴黎著名的高级定制圣地Les Suites，中国定制专业委员会成立仪式暨“向中国定制致敬”新闻酒会正式启幕。

　　“专委会的成立推动中国定制向专业化、系统化、规范化迈出了重要一步。”赵倩说。

　　“2013年我和别人说起这个概念时，很多人还比较迷茫。时隔两年，如今我们再提出这个概念，人们都能很快理解，并从自己的生活中寻找出蛛丝马迹。”在赵倩看来，这个定制专业委员会承载着新的定制概念，这种定制理念也不局限于服装，还有饰品和各种生活用品，如食品和家居用品等。这种定制与消费能力无关，大到工作生活方式，小到一个盘子或一支口红，都代表着一种文化和价值观。

　　“我们在巴黎组织了专门的Showroom，并直接和一家巴黎高级定制旗舰店合作，将设计师的产品在其中展卖。仅两周时间，店内就卖出了8件中国设计师的作品，且这些服装风格跨度很大，既有定位当代的，也有风格古朴的。”赵倩说，“明年1月，我们还会去巴黎进行展示，将中国定制的概念，从这里推向世界，让全球时尚界人士了解中国的服装设计。”

　　互联网+发力

　　除了传统的线下模式，随着互联网+的兴起，电商也是定制服装销售的好渠道。南京“80后”张校瑜就靠着卖定制服装，年销售额达1500万元。

　　“我店里提供私人定制服务，利用‘互联网+’模式，与不同层次的设计师合作，从线上到线下，为客户提供既时尚又个性的轻奢服饰。”张校瑜说。

　　身材矮胖的林西告诉《国际金融报》记者，自己就很喜欢这样的定制平台，像回到了小时候的裁缝铺，当然现在的技术要高很多。“我的身材有些矮胖，商场卖的衣服很少有合身的，但由于工作需要，经常要出入一些时尚、潮流的场合，因此这样的定制平台帮了我很大的忙。价格也比一般大牌实惠很多。”

　　以张校瑜的店为例，定制一套男式西装，价格一般在4000至6000元左右，微店上线不到一星期，就已经完成了7笔交易。

　　产能待升级

　　虽然线上线下的互动能够激发定制行业的活力，但不可否认的是，当前传统服饰定制行业分散着大量的小微企业及个体经营者，主流的生产方式和经营模式目前仍然比较落后。经营者普遍缺乏将生产、营销、顾客关系管理等全面数字化运作的条件与意识，导致整个行业科技化、信息化含量偏低。

　　有业内人士举例，这些服装企业在制版环节仍然采用人工手绘，而非服装CAD软件系统进行电脑制版；多为人工裁剪，没有使用电脑裁床；仍然使用人工量体，没有采用仪器量体……整个行业仍在一味强调“纯手工”的稀缺性，将低效作为一种溢价。但实际上，手工操作相比智能机器作业，生产效率低下、成本高昂，且在量体、裁布等多个环节精确度落后明显，严重阻碍了行业规模化、标准化发展，同时也让服饰定制难以走向大众。

　　为此，部分从业者开始探索服饰定制行业的转型升级之路。C2B智能化定制服装平台“定制范”，就打算通过服饰产业链资源整合与智能化升级来实现创新变革，让服饰定制变得更高效、便捷，实现智能化、规模化、标准化和大众化，创造全新的服饰定制体验。

　　据悉，定制范在线下设了3D试衣间及3D移动试衣间，为消费者提供多样化的免费4S量身。试衣房内配备了最新的高科技进口测量仪，只需4秒，16个固定式感光扫描仪就能扫描出人体3000多个数据点，提取其中300个数据点存入云端后台，自动生成属于消费者独有的3D人体模型，可适用于所有服饰类型的定制数据需求。基于该模型可实现在线虚拟试衣。也就是说，消费者只要登录定制范APP，就能观看各种服饰穿在身上的3D效果。