大小卫浴品牌“狭路相逢” 是规模化靠谱还是个性化给力

　　卫浴行业品牌数量众多，大品牌依靠响亮的名声、超大的规模和超强的实力抢市场，不过品牌越大就意味着进步的空间越小。而小品牌虽然在知名度、实力等方面处于弱势，却更具个性化，也更为机动灵活，能依据市场变化做出最及时的应对，就算处于市场夹缝也能找到容身之所。那么，当大小品牌“狭路相逢“，到底是规模化靠谱还是个性化给力?

　　大小卫浴品牌“狭路相逢”是规模化靠谱还是个性化给力(图片来自网络)

　　大型卫浴企业：规模化抢市

　　从当下的卫浴市场竞争情况来看，卫浴企业纷纷采取多种方式来抢夺市场份额，规模化是大型卫浴企业的重要夺市手段。大型卫浴企业凭借技术优势、成本优势抢占更大的市场份额。企业形成一定的规模，其优势就是企业的抗风险能力一般会增大，所以，无论是当前上下游企业之间的整合合作，还是横向的兼并收购，都是为了把产能规模做大。

　　规模化也驱动成本下降。在成本优化尤为重要的今天，卫浴巨头企业纷纷采用规模化的生产方式来将微小的利润放大到极致。卫浴行业正在一步一步走向微利时代。其实，一个真正成熟的行业，微利才是一种常态，一个企业的利润，并非靠暴利来赚取，而是通过众多的微利聚少成多，也就是所谓的规模效益。

　　不过，值得注意的是，大型卫浴企业不能对自己的“规模化”盲目乐观，要正确认识“规模化”。“规模化”不仅是“体量大”，更是“技术高、产业多元化、产品多系列、品质高、服务好”。在扩大生产规模的同时，应当不断丰富产品系列并优化升级产品技术，以稳定客户群，保持并提升自身市场地位。

　　小型卫浴企业：个性化制胜

　　规模化是大型卫浴企业抢占市场的重要武器，对于小型卫浴企业来说，个性化便是制胜市场的不二砝码。小型卫浴企业首先应不怀疑前景。“优胜劣汰”不等同于“比大小”。企业之间的竞争从来就不是比大小的游戏，企业的竞争力并不完全取决于投入资本的大小。你有张良计，我有过墙梯。卫浴企业竞争不仅仅是斗资本斗规模，更是斗智斗勇。

　　其次小型卫浴企业应不迷信规模。大企业有其强大的地方，小企业也有自己的独特优势，比如管理机制灵活、市场反应速度快、产品物美价廉等等。卫浴企业竞争力的关键在于找准自己的定位。

　　再次是不僵化停滞。小型卫浴企业对于新知识、新产品要保持敏锐的触角，即使与自己现在做的生产无关，也尽量多了解一点。一旦发现适合自己的切入点，要及时下手。要注意市场的变化，随时调整策略以重新定位市场。在激烈变化的市场环境中，产业链太长的大企业往往“船太长，难转弯”，难以适应变化，因而由优势转变为劣势。而小企业则可以发挥特长，快速适应这种变化，利用“弯道超车”，从而有可能超越貌似强大的竞争对手，将自己迅速做大做强。

　　最后小型卫浴企业需加强创新。目前卫浴行业的竞争主要是同质化竞争，产品过于雷同，让客户难以区分。所以，产品“个性化”成为货比三家的关键。小型卫浴企业要发挥自己的特长，在产品技术、性能质量、外观设计、实用功能、包装与服务、营销手段等这些方面的某一方面或某几方面突出“个性化”。

　　由此看来，卫浴企业大小与否，都有适合自身抢占市场份额的方法，只要企业找准，总会收获到胜利的果实。