中产阶级崛起 卫浴企业如何拿下中高端消费群

　　10月13日，由瑞士信贷银行发布的《全球财富报告》显示，中国的中产阶级人数今年达到1.09亿人，首次超过了美国，并取代日本成为全球第二富裕国家。报告显示，自2000年以来，中国中产阶级人数增加了4340万人，增速比美国快得多。所谓的中产阶级，也就是通常所说的中高端消费者，目前这一群体呈持续扩大趋势，卫浴企业要想长远发展，就必须想办法拿下这部分消费者。

　　中产阶级崛起卫浴企业如何拿下中高端消费群(图片来自网络)

　　中高端消费群：贵的有理成为购买决策的主因

　　随着中国新中产阶级群体的扩大，消费升级趋势将越来越明显，中高端卫浴产品将可望因之实现持续的增长。但是，中产阶级消费者并不是一味的选择价格高的产品，“贵得有道理”是其做消费决策的主因。他们在进行购买决策时，产品价格和产品品质是赢得其信任的关键。以卫浴品牌而言，这类人群在购买时首选中高端品牌卫浴产品，同时对产品的外观、功能有较高的审美要求和品质要求。

　　产品品质是竞争关键

　　中高端消费群体对产品品质要求较高，产品品质也是未来卫浴市场的关键，卫浴企业究竟如何提高产品品质以适应这一市场需求。

　　一、新品的研发

　　卫浴企业产品的研发能力很重要，产品的研发能力也是代表卫浴企业品牌实力的一部分。满足中高端消费人群，首先需要不断的创新产品，通过产品树立起自己的形象。

　　二、注重企业文化

　　卫浴企业文化代表一个企业的精神、一个品牌的精神和消费主张，众所周知，中高端消费人群的消费心理除了产品满足基本需求外，还必须有一定的精神内涵去打动他们消费痛点，进而培养他们的品牌忠诚度，因此，中高端卫浴品牌需不断提高产品质量及其所蕴育的产品文化。