卡地亚突然全线开通电商平台 奢侈品巨鳄加速电商布局

在没有任何征兆的情况下，卡地亚前天中午11点在中国正式开通电商平台，当日卡地亚官方微信发布信息，卡地亚在线精品店上线。不过有业界人士表示，点开在线销售的产品，顿时觉得价格混乱，让消费者难于适从，不过电商的确是奢侈品未来的一个重要渠道，而现在卡地亚这一重量级品牌的加入，将迅速产生跟随效应，将给整个行业真正的变化，新的时代毫不留情地开始了。

麦肯锡曾公布数据显示，线上销售占市场总量的4％，并以奢侈品行业整体增速的两倍在增加。如果持续以这个速度增长，5年后，奢侈品行业的线上消费额能够达到200亿欧元。相信谁看到这样的数字都会心动，卡地亚母公司历峰也不例外，虽然旗下已有一家电商，但显然对这个庞大的奢侈品帝国来说还不够。

近年来，围绕奢侈品集团的几乎没有好消息。以奢侈品三大巨头之一的历峰为例，先是由于亚洲新兴市场低迷，旗下包括卡地亚在内的部分品牌被迫加入调价队伍，随后，2014-2015财年财报显示，集团净利润出现了5年来的首次下跌，公司高管带头降薪，员工将实施冻结薪酬增长。而有分析人士认为，包括裁员在内的成本缩减计划在所难免，而电商可能成为他们业绩增长的新的发展机会。

卡地亚是继百达翡丽（Patek Philippe）之后第二个公开在香港市场降价的高端钟表品牌，卡地亚将此次全球调价的原因归为最近欧元汇率的异常大幅波动，这和香奈儿在欧洲涨价、中国地区降价的调价理由如出一辙。无论是香港和内地同价，还是这次突然的开通电商，卡地亚都是希望可以借网购平台推出性价比高的产品，给疲软的市场注入一针强心剂。

根据时尚头条网昨天报道毕马威公布的一份联合中国网购消费的调查，受惠于智能手机普及率的持续快速增长，中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买。

较早前Bernstein分析师Mario Ortelli表示：“这个行业终于从线上跳到了线下。”Ortelli预计在下一个十年内，9%的奢侈品销售都将在线上完成，该比例几乎是去年份额的两倍，互联网不仅仅是赚取收益的战场。随着越来越多的消费者转向移动端进行商品浏览和购买，网络已经成为了获取消费者数据的关键所在。这也解释了为什么 LVMH集团旗下15大时尚和皮革制品品牌Fendi会在今年建立自己的电商网站。

法国巴黎银行分析师LucaSolca也曾表示，线上的时尚和奢侈品市场已经越来越重要了，特别是当奢侈品公司意识到增加实体店再也不是唯一选择的时候。中国市场已经被渗透了，市场前沿的地位已被占据，所以他们正在寻找其他更多的成长机会。在给予消费者线上购买的便利，以及与线下商店的无缝连接方面，在过去几年内，中国区销售增长了30%，预计这种高速增长会继续维持。