电商提前布局服饰大促 求“双11”靓丽成绩单

　　近年来电商“双11”大促愈演愈烈，其中服饰品行业的地位举足轻重。据艾瑞咨询提供的“2014年‘双11’电商行业销量排行”显示，服饰类商品当天的网络销量排名前三，总销售额超过100亿。而为了在今年的“双11”中取得一份靓丽的成绩单，记者了解到，多个电商企业对服饰类商品的布局早已完成。

　　走秀网为迎接“双11”，早在几个月前已经安排买手团队赴意大利、美国、英国等地采购和预订新品。目前，网站已经引入了600家海外供应商，由500个卖场组成了2000个国际品牌。走秀网高级副总裁牟清接受记者采访时强调，此次“双11”活动，海外供应商的商品价格65%低于欧美零售价、80%低于香港零售价，目前走秀网又加推额外20%～40% off的“双11”特别折扣，藉此增大其服饰产品的价格竞争力。

　　京东商城服饰家居事业部总裁辛利军向记者介绍，今年“双11”，京东服装用专场呈现秋冬潮流新品；京东还挑选了Guess、Mango、Lacoste等国际品牌打造国际专场。京东在此次“双11”的核心资源之一是给予服装商家免仓配的特殊补贴。这意味着进驻京东的服饰商家可以转惠消费者，争取把单品价格做得比其它电商更低。对于消费者来说，参与京东双十一购物节，意味着收获低价而优质的商品以及全流程更有保障的服务；而各商家也可以通过参与京东双十一购物节获得品牌和销量的双重提升。

　　此外，部分传统服饰品牌希望通过“双11”购物节试水O2O市场，马克华菲、骆驼、优衣库等多家鞋服品牌负责人均向媒体表示，目前企业已经在天猫做好了“双11”部署，但企业并没有提出销量指标。北京商业经济学会秘书长赖阳表示，对于传统鞋服品牌，“双11”是试水O2O的一个机遇，让消费者获得更多便捷购物模式。