老年“美衣”难求 浙江市场的大蛋糕该裱了

　　最近，杭州的天气忽冷忽热，陆金凤打算给妈妈和婆婆买件保暖性高点的棉外套，却抱怨“现在老年人的衣服很难买，款式少，型号选择小。”

　　陆金凤妈妈的体型高瘦，喜欢艳丽。婆婆的个子稍小，偏爱素净。一圈商场逛下来，陆金凤却很少发现有适合老年人的款式，连老年服饰专营店也很少见。

　　如今，老年银发浪潮蔚为壮观，但为这个群体提供服饰的市场似乎仍未苏醒，自80、90后消费者成为消费主力后，中老年市场成了不被关注的空白领域。

　　老年群体消费实力难预估

　　除了线下实体的“冷清”，搜索线上，有关中老年服装的讯息词条，更新时间还停留在2010年。服装市场似乎未对中国现有的老龄化浪潮做出积极反应。

　　而在今年10月，在杭州举办的第二届中国老年服装设计大赛的现场，一套套专门为老年人设计的华服绚丽夺目。表演结束后，几套热门的款式以成倍的价格被老年模特当场买下。

　　作为两届服装设计大赛活动的倡导者——杭州市老年文化交流促进会会长单标成说：“适合老年人的服饰不多，定制的更少。”

　　单标成观察到，目前针对老年人服装这一产业，需求很大，供却很少，供求失衡，所以老年人的衣服难买。这是老年服装产业首要的困局。

　　此外，市场针对老年人的服装设计还停留在“只求宽松”的阶段，从品味上仍未提升。

　　反观市场，老年消费群体的实力很难预估。传统观念认为，老年人勤俭，对消费保持审慎的态度，难以成为消费主力。现状是，一部分老年人的观念不断迭新换代，时髦也成了“爱美”的标配，价格已不是主要问题。

　　老年服装行业标准难制定

　　单标成说，目前两届大赛的打造，虽引起了社会对中老年服装的关注，但仍未有厂家与老年服装设计大赛对接，专注老年服装的设计、生产与销售。

　　据浙江省服装行业协会会长韩礼成介绍，目前浙江省从事老年服装产业的企业很少，“由于老年人的体型差异过大，行业标准很难制定，生产环节工艺复杂。”

　　作为活动主办方之一的达利女装企业，是杭州职业技术学院与国内知名丝绸女装企业——达利(中国)有限公司共建的校企共同体。

　　由于杭州市倡导“文化养老”，杭州职业技术学院章瓯雁教授说，达利女装对学院合作举办的两届老年服装大赛十分支持。从家纺到礼品，达利的涉略面虽广，但老年服装这一块市场始终未开发。

　　章瓯雁坦言：“老年服装市场很少有人敢涉猎，究其原因，还是成本太高。”

　　首先是设计成本。老年人体型多样化，导致设计难度加大，对设计师的要求也高，设计费增加。其次，由于体型不同，没有统一标准，成本又进一步提高。

　　浙江老年服装产业基础雄厚

　　统观老年服装产业，产业本身由于老年群体的特殊情况，相较年轻消费群体，限制的环节更多。但事实上，浙江作为有名的女装大省，拥有更为“天时地利”的产业环境，这为老年服装产业的打造，埋下坚实的地基。

　　此外，浙江省服装产业的外部投资、发展环境优良。2016杭州国际时尚周在杭举办，打造国内外时装设计与时尚创意趋势发布平台。由于浙江省致力于“文化养老”，一系列老年文化活动不断推出。这些活动的举办，为老年服装产业的发展营造了良好的文化氛围。

　　目前，杭州市60岁以上的老年人群约150万。单标成说：“哪怕是服务百分之一的消费人群，提高服饰品味，15000人的数目也不可小觑。”

　　下一步，杭州在打造文化养老的氛围下，将陆续推出多项活动推动老年服饰的发展。未来5年内，浙江省的老年服装产业该为这个“大蛋糕”裱花了。