目标瞄准年轻的中产阶级 国外轻奢品牌参战双11

　　这是第7个“双11”。2009年，当时还是淘宝CFO的张勇为了打造一个活动让消费者记住而“发明”了双11，他可能没有预料到，多年以后，这个促销活动从天猫扩散到全球全行业，成为中国人的购物狂欢节。从当年的29个淘品牌商家，到今年的4万多个全球商家，双11因为创造了互联网商业奇迹而被评价为近年来中国“最成功”的人造节日。

　　这4万多个商家带来了3万多个品牌和6百多万种货品参与2015年全球化双11，主推美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家的商品，覆盖了母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售业态。

　　随着全球化战略的实施，越来越多大牌借助天猫完成线上布局，扩大中国市场份额。每一年的双11，除了阵容的扩大以外，大牌对天猫的姿态也越来越亲密。

　　快时尚巨头迅销集团的主打品牌优衣库从不缺席天猫双11。近几年，优衣库在天猫11成交额都稳居Top10，去年天猫11，优衣库在天猫的总成交额超过2.6亿元，位居服饰类旗舰店榜首、平台全类目旗舰店第五。今年，优衣库姐妹品牌GU也在天猫开店，并首次参战双11。

　　用行动表态的还有诸多轻奢高端大牌。今年9月，COACH天猫店正式开张，这标志着天猫轻奢高端阵营业已成型。大牌们显然明白，天猫是打开中国市场必经的、最重要的通道，通过天猫可以触达中国数量庞大的新生代中产阶级，天猫已具备轻奢大牌生长的沃土。

　　一向高冷的轻奢高端大牌对双11采取了积极拥抱的姿态：11月1日，包括COACH、BOSS Orange、Stella Luna、Calvin Klein、施华洛世奇、DKNY、Oakley、Ray Ban、海蓝之谜等上百个服饰、箱包、珠宝、手表、美妆领域的轻奢高端大牌双11商品正式亮相，以不同力度的折扣回馈消费者。业内人士认为，双11发展到现在，不只是打折而已，今年天猫联合全球知名品牌带来优质好货，让消费者用更少的钱提升生活品质，这是消费者的狂欢节。

　　正如马云今年在纽约经济俱乐部公开演讲所说：“阿里巴巴是一种生活方式，人们买到的是惊喜和体验。”通过打造全球化的天猫，以及“双H”(Health and Happiness，基于数据技术的健康和数字娱乐业务，如阿里健康、阿里影业和阿里体育)产业，阿里巴巴正在为中国新生代中产阶级构建精神生活和物质生活的双重基础。

　　华尔街日报今年3月的一篇报道曾认为，中国新中产阶级正在崛起。阿里巴巴的大数据印证了这一观点。阿里巴巴中国零售平台数据显示，截至今年10月，被列为最高等级的天猫T4会员，数量已经超过800万，是去年同期的两倍，他们在淘宝、天猫月均消费额超过4000元。