“互联网+”推动服装业与电商融合发展

　　第20届中国(虎门)国际服装交易会暨2015虎门时装周将于2015年11月20—23日东莞虎门镇举行，本届展会的主题是“新常态·新跨越”。而就在“十一”国庆长假之前，虎门镇出台了《关于实施创新驱动发展战略走在前列的意见》和《虎门镇创新驱动专项资金管理办法》两份文件，计划在未来五年，每年安排5000万元来实施创新驱动。

　　这每年5000万元的投入，虽放眼全省并不算多，但正起着四两拨千斤的作用——在关键时期将为虎门镇大发展，建设珠江口湾区节点城市提供强大的创新动力和科技支撑。其中，虎门服装产业是绕不过去的话题。

　　虎门镇是南派服装的发源地，是中国名镇，更是我国镇域经济的典型代表。去年，虎门镇实现生产总值为416亿元，成为东莞首个GDP超过400亿元的镇街。目前，虎门镇仅服装服饰加工企业就有2300多家，配套企业1000多家，年产值超过300亿元。虎门服装产业基础雄厚，在国内首屈一指，服装产业作为虎门镇最为重要的经济支柱之一，必将在创新驱动新一轮大发展的背景下有所作为。虎门镇正在积极推动“互联网+”与电商融合发展。

　　“互联网+”力促电商发展

　　仅今年上半年，虎门镇就先后斩获三项国家含金量很高的称号。虎门被质监总局正式命名为“全国服装(休闲服)知名品牌创建示范区”，成为目前全国唯一一个以休闲服命名的知名品牌示范区；被商务部命名为“国家电子商务示范基地”；被中国纺织工业联合会授予“2014年度纺织产业集群创新发展示范地区”。

　　这得益于虎门镇雄厚的产业基础。目前，虎门镇拥有服装服饰生产加工企业有2300多家，配套企业1000多家，从业人员超过20万人，年产值超过300亿元。市场区域面积约7平方公里，总经营面积245万平方米，有40多个专业市场，年销售额超600亿元。

　　在“互联网+”的浪潮下，虎门镇的电商又有何特色？

　　依托丰富的服装服饰产业资源、雄厚的客商基础、强大的实体经济支撑和优越的区位交通，虎门镇已发展成为中国服装服饰电商重要基地、华南地区电商集聚区。目前全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，同比增长超过20%。

　　虎门镇提供的数据显示，2014年虎门全镇通过第三方平台实现的网上销售额达295亿元，同比增长34.7%；在物流快递方面，2014年全镇有快递网络的企业33家，其中华南区总部或东莞分公司注册在虎门的有24家，年快递业务量2.3亿票，同比增长29.9%，日均电子商务快递业务量近63万票，约占全市快递业务量的50%。

　　九大电商专业园促创新驱动

　　目前，虎门镇建有九个电商专业园区，包括虎门电商产业园、虎门跨境电商园、黄河电商城等园区在内，共落户或签约入驻的电商企业超过3000家，功能定位涵盖虎门服装服饰产业链的各个环节。虎门镇已经形成了以虎门服装电商产业园为主，以大莹服装电商城、意法电商城等多个园区功能配套，形成“政府引导错位经营，市场主导产业链配套”的合作机制，涵盖综合性内外贸、专业跨境贸易、服装网络供货批发、特色港货进出口、服装服饰类、服饰小商品、服装面辅料以及电子商务品牌孵化等服装服饰产业链的各个环节。

　　此外，虎门镇还积极引导传统品牌企业开展电子商务，积极利用互联网的信息优势，拓宽企业品牌传播渠道，扩大品牌影响力。2014年虎门成功促镇内8家商户以让股形式引入电商管理团队，帮助企业实现转型期的平稳过渡，拓宽网上销售渠道，为加快虎门服装企业电商化步伐，构建良好的服装服饰产业信息化发展新格局起到很好的示范带动作用。

　　除了积极开拓国内电商市场，虎门镇还主动与亚马逊、Ebay、Wish、阿里巴巴国际站、阿里速卖通、大龙网、俄优选等成熟跨境电商平台进行洽谈对接，最近，虎门镇就引进了知名电商平台“卖疯乐”。“引进‘卖疯乐’只不过是第一步，未来我们还将引进更多的知名跨境电商平台，帮助虎门服装企业开拓海外市场。”虎门镇相关负责人如是说。

　　继续打造虎门服装品牌

　　记者了解到，虎门现有服装服饰注册商标5万多个，荣获中国驰名商标2个，广东省名牌、名标16个，其中，2014年5月，东莞市新虎威实业有限公司Fieree tiger图标被评为“中国驰名商标”，这是虎门继“以纯”后第二个获得该项殊荣的企业。

　　目前，虎门服装服饰业已形成相对成熟的品牌培养模式。政府与服装行业协会起到了重要作用。一方面，服装行业协会主要负责引导企业更新观念意识，并通过龙头企业的示范带动，激励其它企业提质提优；另一方面政府主要出台政策扶持企业加强品牌建设，并通过搭建公共平台服务企业，同时基于服装产业集群的雄厚实力，以推广区域品牌来提升整个集群企业的竞争力。　　除了每年举办一届中国(虎门)国际服装交易会，虎门镇政府还组织本土服装企业抱团参展中国服装服饰博览会、香港时装周等行业知名展会，以助力企业开拓市场、扩大品牌知名度、推动虎门中小服装企业提升自主创新能力，帮助企业解决一系列的共性技术问题。

　　此外，虎门镇还与中国纺织工业联合会等多家机构合作建设了“虎门服装产业协同创新中心”，为企业提供研发设计、质量检测、信息咨询、人才培养、展销物流、融资服务六大公共服务，这都将有利于虎门本土服装企业提升自主创新能力。

　　在今年4月份“全国知名品牌创建示范区”评选中，虎门镇的以纯、依米奴、衣讯、松鹰、三苑宜友和露蒂诗6家服装品牌企业荣获“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建示范区骨干企业”称号。