宁波男装转身时尚创意型产业

作为国内最具规模的服装产业集群之一，宁波以男装著称，有着宁波服装业“红帮裁缝”的美名。宁波有全国最大的西服和衬衫品牌企业，至今其产业优势仍然明显。新形势下，宁波男装产业也面临转型升级，面临由技术密集型向时尚创意型的转变。

底蕴深厚，转型还需新思维

　　在今年的宁波国际服装节期间，中国服装协会、宁波市人民政府、中国纺织信息中心联合主办了一场“中国男装产业发展趋势高峰论坛”。活动当天，中国纺织工业联合会会长助理、中国服装协会常务副会长陈大鹏，中华全国商业信息中心党委书记曹立生，宁波市人民政府副秘书长胡望荣，宁波市经济和信息化委员会主任陈炳荣，中国服装协会男装专业委员会秘书长赵雅彬，青岛红领集团副总裁李金柱，韩都衣舍电子商务有限公司副总经理贾鹏，马威（中国）有限公司创意部部长沃慧娜，英国HOLLAND & SHERRY贺兰榭瑞集团区域销售总监马克·格雷汉姆等嘉宾出席了论坛，共同探讨新形势下中国男装产业发展大计。

　　在当天的论坛上，胡望荣表示，服装产业是宁波的传统优势产业、支柱产业，也是领先全国的产业，去年宁波市规模以上服装企业完成工业总产值达1100多亿元，出口交货值超过400多亿元。

　　胡望荣说：“从历史上看，宁波服装底蕴深厚，中国的第一套西装、第二套中山装、第一家西装店、第一家西服职业学校、第一本西服理论著作都与宁波有关，宁波已经形成完整的产业链，具备坚实的产业基础和产业集群优势。”

　　从宁波男装产业的现状出发，结合当前中国服装产业的宏观环境，陈大鹏谈到了宁波男装产业转型的一些思路，他表示，新常态下，市场增速放缓，时代的变革特别是消费变革对中国服装产业提出了挑战，怎样通过技术进步来改变传统企业生产、组织模式和价值创造方式，关键在于企业如何重构和消费者、市场的连接关系。

　　陈大鹏表示：“我们相信，越是市场化的产业，面对困难和挑战，转型调整、创新升级的步伐就会越快。相比国际企业，中国服装企业在文化创意、营销创意等方面还有差距，未来需要在思维创造力、设计创新等方面加强并赶超，这不仅是宁波服装业，也是整个行业下一步转型调整中非常值得关注的问题。”

心系消费者，提供最牛产品是王道

　　赵雅彬在本次论坛上分析了当前中国男装产业的发展趋势，他表示，中国作为全球最大的男装消费国，截至2014年，男装市场规模达9000亿元左右。2014年男装销售在整体服装销售市场中的比重已达到47%左右，预计未来几年将达到50%左右。

　　在赵雅彬看来，随着“互联网＋”的普及以及O2O概念的持续推进，男装企业转型升级的动作更多是在“互联网＋”、跨界并购和O2O模式上着力。互联网、大数据可以降低服装企业对于消费者信息的不对称，增强服装企业与消费者的交流和沟通。另外，互联网技术在企业生产、管理、销售中的应用会形成一个服务于消费者的快速反应系统，这两方面共同构成了互联网时代消费者驱动的商业模式。

　　对大部分从事男装制造及品牌加工起家的企业而言，认识到互联网对企业发展的意义显得尤为重要。赵雅彬表示：“互联网不会改变男装产业的本质，为消费者提供最优的男装产品和服务，才是我国男装产业的方向和未来。”

线下线上品牌共话多赢

　　贾鹏表示，互联网时代一定会诞生一流的互联网品牌，韩都衣舍定位互联网时尚运营集团，目前已经完成从单品牌、多品牌、互联网时尚品牌孵化平台的进化阶段，明年将进入互联网时尚品牌生态系统的4.0时期，孵化、吸纳更多的活力品牌进行深度合作。

　　作为互联网工业的缔造者、设计者和推动者，青岛红领集团将3D打印逻辑思维创造性地运用到工厂的生产实践中，使企业成为数字化大工业3D打印机，解决了个性化与工业化的矛盾。在此次论坛上，青岛红领集团公司副总裁李金柱的主题演讲——“酷特智能C2M商业生态”受到了现场企业代表的高度关注。

　　在李金柱看来，红领酷特智能的核心价值即数据驱动的智能工厂、工业化的手段和效率制造个性化产品、工商一体化的商业生态。“红领酷特已经建立了从客户交互——数据采集——智能研发——柔性制造——客户服务的个性化产品定制全生命周期彻底解决方案，从而为中国服装企业转型升级提供了有效解读，本次论坛后，红领将为有兴趣的宁波男装企业提供详细的数据服务方案。”李金柱说。

　　在此次论坛上，沃慧娜做了“民族快时尚品牌发展中的挑战与机遇”的主题演讲。作为国内快消服饰行业的新兴品牌，MAXWIN以“享受生活时刻”为品牌定位。沃慧娜指出，与国际时尚品牌优衣库、H&M、GAP等相比，MAXWIN的竞争优势在于其敏锐的市场洞察力、高品质的有机面料、简约的设计以及适中的价格，目前品牌的经营模式为自营，并采用超市型的一站式自助购物方式。

　　英国的马克·格雷汉姆则分享了“国际服装定制潮流”。马克·格雷汉姆认为，在全球范围内，消费者需要的是与众不同的东西。中国更是如此，没有什么能比定制服装已经成为中国的流行趋势来更好地说明这个特殊的时刻。

　　借助此次论坛的平台，马克还表达了和中国企业进行合作进军内地市场的愿望，他表示：“作为一个坚持提供最好羊毛布料、设计和服务的公司，贺兰&榭瑞集团非常自豪能够成为这个定制体验中的一部分，我们很荣幸能与中国这些真正将定制体验带进生活的设计师、裁缝和服装制造者一起工作，希望能和定制产业中的每个人不断提高、共同成长，为成为最好的品牌而努力。”