Dior迪奥借力Bergdorf Goodman首开网店 试水电子商务

　　一直避免网购打破高高在上尊贵形象的高级奢侈品牌亦越来越难以抵挡电商大潮，纷纷蠢蠢欲动通过各种先行企划试探市场反应。

　　继Chanel香奈儿开通北美美容产品和眼镜在线销售功能以及与奢侈品电商Net-a-Porter短暂合作出售首饰新品后，另一家法国老牌时装屋Christian Dior迪奥将在美国奢侈品百货Bergdorf Goodman的电子商务平台开设假日游击网店，即日起至12月31日期间售卖2016早秋度假系列的14个精选鞋款。

　　Christian Dior Couture迪奥品牌总裁兼LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团北美香水及化妆品总裁及首席执行官Pamela Baxter接受WWD访问时，指出这次与Bergdorf Goodman合作的目标是为了拓宽双方目前缺失的客源层面，制造双赢商机，同时为电商项目创造研究价值。她透露由于Christian Dior迪奥仍未探索出把实体门店客户服务和客户关系建立和管理应用到在线销售上的方法，因此Christian Dior Couture迪奥现在还没有推进电子商务的实质性计划，但如果时机成熟定会全力推进。现阶段品牌的首要战略要点仍是客户关系体验，因为作为一个“超高端奢侈品品牌”Christian Dior迪奥的价位极高。

　　两年前就向Christian Dior迪奥提出电商合作计划的Bergdorf Goodman总裁Joshua Schulman认为市场对Christian Dior Couture迪奥这些尚未踏足电商领域的奢侈品牌有迫切的需求。

　　Christian Dior迪奥Bergdorf Goodman假日游击网店的鞋款包括Dior Fushion运动鞋、Dior Verso以及Dior Flore平底鞋和高跟鞋，售价在830-1,140美元之间，Bergdorf Goodman纽约曼哈顿第五大道旗舰店也将同步上架。