黑色星期五来了：国内海淘渠道面面观

　　跨境电商行业在国内进入第二个年头，“黑色星期五”也从一个地地道道的洋节进入了国内很多海淘用户的视野。虽然那厢感恩节五折促销还在酝酿，但国内电商企业已经按捺不住先行放价。苏宁易购、洋码头等企业近日纷纷高调宣布加入黑五狂欢的同时，各家企业的玩法和模式却又不尽相同，记者就此深访资深“海淘客”，一探跨境内幕。

　　海外买手：亦假亦真

　　今年“国行版”的黑色星期五，也有跨境买手平台借势推出了“海淘直播”——在网站上全程展现从国外购买并发货的过程，但是家住北京的谭小姐发现，该平台推送的物流信息，商品下单后不久便通过某境内快递公司从深圳发出，由此产生的品牌可信度疑问让人深感不安。而网络检索发现，谭小姐的经历并非个案。

　　谭小姐已经有长达5年的海淘购物经历，而且也经常借往返国外的机会给同事朋友捎一点包包和衣服。作为海淘行业最早出现的形态，买手代购却显然不是谭小姐的首选，“买手代购鱼龙混杂，一双火眼金睛都不够用的。”据谭小姐介绍，其糟心的代购经历还包括商品破损、无任何售后服务等。

　　据圈内人士爆料，网上大量所谓的买手其实就藏在国内，所采买的商品多是出自广深沿海地区的代工厂。除了伪造海淘直播以外，山寨大牌近来还特别青睐通过沿海保税区“镀金”，“真实资深的个人代购最近两年其实是越来越少的，但活跃在海淘一线的‘买手’却变多了。”

　　大牌官网：过程繁琐受制物流

　　对于很多资深并且消费能力强的海淘用户而言，品牌官网和大型零售企业的网站购买放心指数最高，这种模式的优点是几乎不受限制，可以购买绝大部分外国商品。

　　但是对于普通用户而言，这种方式的缺点更加明显，购物过程极为繁琐。首先便是多语种的阅读能力，想要买什么得先知道在哪买吧；选好商品以后，用户还需要一张双币的信用卡进行支付；再接下来，商品寄送国内需要一家靠谱的转运公司，当然转运费用高低不一，并且时效性极不好控制，一般来说一个月内能收到所购买的物品就算运气出色了，所以用此种方式海淘的商品品类限制也颇多，而且通过转运购买的商品很难提供售后服务。

　　电商平台：适应天时渐成主流

　　根据咨询数据估算，2015年年底我国海淘市场规模将达到2400亿元，同比增速将达60%，我国海淘族人数将达到2400万人。

　　而在电商豪强中，对海淘市场表现最为踊跃的要属阿里巴巴和苏宁，前者动辄请出马云站台，为海外购造势；后者则是在日本拥有上市公司乐购仕，依托分布在日、美等地的自采团队，苏宁将进口马桶、电饭煲等产品在国内卖得风声水起。

　　本次“黑色星期五”期间，苏宁方面适时打出“海淘保真、凑单免邮”等杀手锏，直指海淘乱象，也可谓顺应行业潮流。苏宁海外购副总经理李亮便表示，在苏宁的跨境产品采购体系中，品牌方、总代理和直采的比例是15%：35%：50%。

　　据介绍，苏宁自营的海淘大数据显示，目前跨境购物消费者需求量较大的品类有母婴，进口3C电器、美妆和百货，“今年‘黑五’活动我们从24日正式开始，整体备货超过3亿。另外我们提前沟通的Coach、MK、Dior、英国牛栏、日本MC美容仪、Beats耳机等大牌，最近两天黑五预售活动中，销售也保持了相比双十一翻番的态势。”李亮称。　　有国家和自采团队背书的正品海外购产品越来越受青睐，国际大牌借道跨境电商入华的势头凶猛，而电商擅长的秒杀、海外闪购等营销形式也让消费者享受海淘乐趣。