2016年奢侈品行业趋势判断：时尚电商高速发展、关店潮持续以及品牌去高管化

　　2016年将是整个奢侈品行业进一步结构化调整的一年，品牌多极化趋势将进一步呈现，而消费者也将获得前所未有的尊重和重视。财富品质研究院日前公布《2015中国奢侈品报告》并做出以下分析预测。

　　全球奢侈品行业的六大趋势判断

　　1，奢侈品的产品和服务优势在未来将越发不明显，特别是产品同质化将十分严重，传统奢侈品牌在未来3-5年内将进一步缩小和大众消费品牌之间的质量差距和价格差距。

　　2，2016年将出现全球范围的品牌出售潮，更多的资本力量将有机会通过收购或参股奢侈品牌进入奢侈品行业，其中包括投资或收购传统一线奢侈品牌。

　　3，2016年将是奢侈品电商真正高速发展的一年，全球奢侈品行业将集体拥抱电商，特别是品牌官网将成为最主要的奢侈品电商平台。

　　4，奢侈品牌设计师时代终结，奢侈品牌将不再可能通过一个或几个设计师获得市场广泛认可，设计师在产品和服务中的地位在未来将明显降低，智能设计和共享设计将成为未来时尚领域设计趋势。

　　5，奢侈品集团对于原材料市场的争夺将进一步加剧，产品原材料，特别是天然原材料在奢侈品牌产品成本结构中的比重将进一步加大，产品原材料将比之前任何时候更能成为奢侈品牌的营销卖点。

　　6，国际奢侈品牌将进一步关店，减少门店数量同时进行现有门店改造，大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流，门店功能将更加多元化，生活方式体验和服务将成为核心价值诉求。

　　中国奢侈品市场五大增长点

　　1，高端、小众、定制品牌将进一步大行其道并获得更多发展机会，特别是那些拥有悠久历史、独特工艺与原材料优势，并且已经拥有一定客户基础的品牌。

　　2，奥特莱斯在2016年将继续爆发式发展，并一定程度取代传统高端百货业的霸主地位，传统高端百货在2016年将进一步转型为生活方式服务中心，餐饮服务等非零售业态将进一步加大比重。

　　3，O2O与C2B将彻底改变传统奢侈品零售模式，中国市场将产生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企业，基于大数据和互联网的会员制综合服务企业将成为奢侈品市场的未来亮点。

　　4，定制仍然是2016年最大的创业机会，基于大数据思维的定制服务类创业项目将进一步井喷式发展，但同时定制平台类项目的竞争和整合也会加剧，将出现几个具有未来竞争力的大型定制服务平台雏形，BAT等互联网巨头也将大范围进入定制领域，并成为未来定制服务平台的主力军。

　　5，2016年消费升级将成为和产业升级一样热门的商业话题，将有更多资本涌入消费升级领域，高端生活方式领域将获得更大、更多发展机会。

　　中国奢侈品市场五大变迁

　　1，新媒体将进一步抢占奢侈品行业广告份额，同时奢侈品牌也将进一步大范围削减传统时尚媒体，特别是纸媒的预算，传统时尚媒体将进一步受到重创，大部分时尚媒体将陷入收入锐减转型无力的尴尬局面。

　　2，国际奢侈品牌的中国管理团队将进一步更换，奢侈品牌中国区管理将逐步去高管化，总部将进一步加强对中国市场的直接管理。

　　3，传统商业零售地产将继续“去零售化”，体验和服务将成为传统商业零售地产的核心价值取向，2016年将迎来传统商业零售互联网化改造的实质性进展。

　　4，中国政府2016年将进一步加大进口关税调整力度，并且利用各种政策手段限制境外购物，以促进中国本土消费增长。

　　5，2015年虽然随着境外旅游人数激增，中国消费者境外奢侈品购物达到最高点，但是并不具备后期继续增长的能力和机会，2017年将出现明显的消费回流，其中奥特莱斯和电商将成为拉动内需主要方向。

　　中国奢侈品市场五大风险

　　1，国际奢侈品牌在2016年将进一步大规模进入电商领域，并通过电商网络进一步抢占全球市场，中国零售企业以及中国本土品牌，将进一步承受前所未有的压力和打击。

　　2，国外奢侈品牌并购风险大于机会，并购后的整合将成为并购是否成功的关键，众多中国资本将陷入国外奢侈品牌收购陷阱，收购后的运营管理能力不足将导致很多品牌进行二次出售。

　　3，中国奢侈品电商因为盈利能力不足，虽然很多项目已经获得资本市场投资，但是2016年将越发艰难，并有可能出现崩盘现象，特别是垂直电商。

　　4，国际奢侈品牌在华发展20年所培养的大批管理人才并不一定适合中国本土品牌的创立与发展。

　　5，奥特莱斯虽然在一定时期具有巨大商业机会，但是现有模式并不具备长久发展潜力，现有奥特莱斯的设计需要更具前瞻性。