七匹狼品牌的面料观点
一款服装能否获得消费者青睐,与其面料是否在国际流行趋势与国内市场需求两者中找到最佳契合点密切相关。“七匹狼”就是个很好的例子。
负责“七匹狼”面料开发采购的毛总监告诉记者,“七匹狼”一般都组织面料人才与国内面料企业合作开发面料。双方针对每年不断变化的国际面料流行趋势和消费者的需求以及“七匹狼”品牌自身的特点,努力创新,找到最好的切入点。
2003年“七匹狼”推出了仿皮夹克系列,市场反映很好。之所以是仿皮,实际上就是国际流行趋势与国内市场特点综合平衡的结果。如今“自然”、“反璞归真”已然成了国际流行的重中之重,“毛皮”理所当然成为这种流行的宠儿。可论及中国的消费特点,真正的毛皮价格太高,离大多数消费者似乎还远了点。于是“仿鳄鱼皮”夹克出现在了“七匹狼”专卖店。其图案、花色、纹路同真的鳄鱼皮没有太大差别,既满足了人们追逐流行的需求,又符合中国近年来大力倡导的“绿色环保”观念,还能在价格上为“七匹狼”的目标消费者所接受。“仿鳄鱼皮”夹克不盲目照搬国际流行,而是从消费者的实际需求出发,开发出具有鲜明特色的面料。这对许多惟国外面料是从,而对国产面料指责甚多的服装企业有一定启示作用
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