宁波博洋集团：中国家纺第一品牌的创新之道

　　连续三年成功举办的中国服装品牌年度大奖，实现了其充分肯定品牌在年度内所取得的成绩；促进品牌的全面发展；扩大服装品牌社会知名度和社会影响力的目的。 　　

　　对众多中国服装企业来说，中国服装品牌年度大奖是一个总结，更是一个开始。

　　2007年3月18日，由中国服装协会主办的、中捷缝纫机股份有限公司独家赞助的“装典中国——2005—2006中国服装品牌年度大奖颁奖晚会”在北京展览馆剧场隆重举行。 　　

　　例外、乔顿、爱慕、太平鸟、海澜之家、白领、波司登、七匹狼、红豆分别获得风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、成就大奖。此外，虎门镇女装产业发展领导小组荣获“2005-2006中国服装品牌年度推动大奖”，ONLY和Ermenegildo Zegna(杰尼亚)获得国际品牌中国表现大奖。 　　

　　企业家、社会名流、时尚界、演艺界等各界明星、新闻媒体等近3000名各界人士共同见证了这一辉煌时刻。 　　

　　“中国服装品牌年度大奖”活动自2005年首届举办起，至今已是第三届，一直以来充分得到了服装业界的普遍认可，也在社会上引起了相当的影响。尤其是其一直坚持以市场检验为准绳，本着“公平、公正、公开”的评审原则得到了广泛的赞誉。 　　

　　为了提升品牌大奖的影响力，并与国际接轨，每年品牌大奖组委会都会结合新形势做出相应调整。

　　开辟多种参评途径 　　

　　为了进一步扩大社会影响和增强品牌参与度，本届“大奖”增设了六条推荐参评途径，参评企业可以由“各省、自治区、直辖市、特别行政区省级以上地方服装协会推荐参评”、“中国服装协会公布的中国服装产业集聚地地方政府”、“中国服装协会两名(或两名以上)副会长”、“中国百货商业协会”、“中国服装经销零售商联席会议秘书处”推荐的品牌，以及“广大消费者通过参与网上投票和短信投票的方式对所支持的符合参评条件的品牌进行投票，得票数名列前茅的品牌，由中国服装品牌年度大奖组委会代为推荐参评”的经推荐的品牌均可报名参评，使得众多品牌可以不受约束的加入“大奖”的行列。同时组委会还采取了自主报名与各支持单位推荐相结合的报名方式，更加强了“大奖”报名的专业性、权威性、针对性。

　　评审环节更科学 　　

　　“中国服装品牌年度大奖”活动一贯坚持以市场检验为准绳，本着“公平、公正、公开”的原则，经过入围评审，以及包含社会选票、网上投票、市场调查、服装现场展示、品牌现场演讲、质量抽检、品牌报告审读等多个方式的最终评审程序，在普华永道公司的全程票务统计和监控之下产生出十项大奖及提名奖得主。 　　

　　为了让“大奖”更加严谨、科学、公平，今年的初评程序做了一些调整。初评中根据各奖项的不同特点分别增设了8个专家评审小组，近30名由媒介、行业、质检、院校、商业、协会代表以及专业企划咨询人士构成的初评评审团分别组成每组不低于3人、不多于6人的8个专家评审小组，其中各小组成员有交叉。各评审小组在全面阅读参评企业资料后，讨论提出各奖项入围候选品牌名单，并由每组代表向初评评审团全体评委阐述入围候选品牌的情况及建议入围理由。这其中，如果初评评审团认为还应增加的入围候选品牌，可进行补充提名。随后，全体评委对经过补充完善后的新入围候选品牌进行无记名投票，最终每个奖项得票数前15名的品牌即为该奖项的入围品牌。本届“大奖”参评的196个品牌中，最终产生出77个品牌入围，其中10个品牌同时入围三项大奖，23个品牌同时入围两项大奖。

　　大众参与增强市场化、社会化 　　

　　终评评审环节中除保持往届“大奖”的基本要素外，更加强调以市场检验的原则进行评选的根本立场，强调“社会参与”的重要性，加大社会参与的力度，除了继续在全国1200个卖场终端设置1200个投票箱，发放120万张选票，接受消费者投票外；为强化市场抽样调查环节，组委会和普华永道公司安排工作人员前往北京、上海、杭州、西安、成都、郑州、武汉、广州、厦门、天津、哈尔滨、大连共12个商业发达的城市，在指定大型商场或商业繁华街区，采用随机邀请消费者参与的方式，进行对品牌的市场调查工作，通过1200份调查问卷，以得到最准确的第一手信息。 　　

　　投票和调查的结果是终评过程中的风向标。网络投票仍旧是今年大奖评选的一个重点，秉承一个IP号一个身份证号只能投票一次的原则，至2007年2月1日凌晨零点截止，参与投票的网友达到了92万。此外，本届大奖首次开通了消费者短信投票，投票量也达到了8万。 　　

　　这些数字充分证明了“大奖”活动以市场检验为准绳的坚实步伐，更反映了大众消费者对活动的充分关注。

　　为国际品牌的融入营造空间 　　

　　在市场越来越国际化的今天，中国市场无疑也成为国际品牌争夺的又一个桥头堡。本届“大奖”设置了一项特别奖项，“国际品牌中国表现大奖”，本奖项评估国际品牌中国市场综合业绩表现，评审内容包括品牌风格、综合质量、品牌价值、市场认知度、营销能力、经营理念、发展举措等。本着市场检验的原则，通过网络投票和问卷调查的方式评估品牌业绩。 　　

　　这一奖项的设立意味着“中国服装品牌年度大奖”为志在中国市场的国际品牌营造了与国内品牌共同竞技、相互促进、共同发展的又一平台。

　　不断提升中的中国服装品牌大奖吸引了越来越多具有较高市场竞争力的中国原创品牌参与进来，使得大奖的知名度和含金量越来越高。

　　总结过去开创未来

　　站在中国服装业的荣誉之巅峰，获奖企业说得最多的是“这是对其过去成绩的总结，也是企业未来发展的新起点。” 　　

　　乔顿董事长梁辉光在获奖后表示，“获得品质大奖，‘乔顿’感到很有压力，但同时这也是我们的动力。” 　　

　　“爱慕”董事长张荣明也表示，“‘爱慕’获得策划大奖，既是对其去年组织的‘美丽中国行’这样的品牌文化传播活动的赞赏和肯定，更是对中国内衣行业巨大进步和升级发展的肯定，同时也预示着我们这样的品牌内衣大众消费时代的到来。” 　　

　　作为“国际品牌中国表现大奖”的获得者，杰尼亚中国区域负责人表示，“‘杰尼亚’能够与其他中外名牌分享这一时刻是我们的荣幸，这个奖将给‘杰尼亚’带来更大的动力，在来年给市场推出更多的优秀产品。” 　　

　　大奖是压力，也是动力，这是一些品牌代表们的心声，同时也更加激励它们向着新的目标迈进。 　　

　　“今天是我们原创品牌交流的重要时刻，我想套用我们七匹狼的一句话勉励大家：只要牢牢地锁住目标，没有成不了的事情，我们中国品牌将会以拼搏、团结的价值观，在世界品牌中占有一席之地。”七匹狼服饰有限公司负责人坚定的感言告诉我们，“走向世界”是全体中国服装人心目中最大的梦想，多少年来他们都在执著地为此而努力，而奋斗，这个目标，显然已经不远了。 　　

　　当然，品牌的发展离不开政府的支持，在本次品牌大奖晚会上，“中国女装名镇”虎门镇女装产业发展领导小组获得“推动大奖”。 　　

　　在颁奖晚会上，虎门镇党委书记钟淦泉理智而清醒地分析自我，不躺在成绩上睡觉，他表示，“经过几年的努力我们得到了这个大奖，决不表示我们快要毕业了，而是我们仅仅拿到了第一个学分。因为我们中国的品牌之路，我们虎门的服装品牌之路，还很长很长。” 　　

　　对众多中国服装企业来说，中国服装品牌年度大奖是一个总结，更是一个开始。 　　

　　通过中国服装品牌年度大奖的评选活动，全行业接受了市场和社会对中国服装品牌的检阅，而中国原创服装品牌也将面临一次前所未见的市场考验和社会评价，全社会也将在评价中进一步认识和接受中国原创服装品牌。