恒源祥以“声”“味”引领品牌商业营销新体验

　　本报讯(记者苏铁鹰)过去人们以为气味研究只属于可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音公司这些国际大牌，然而，5月30日，世界上第一个也是最具权威的嗅觉味觉研究机构——美国Monell化学气味官能中心在北京宣布，首次为中国品牌开发“气味研究”，而合作的品牌竟是具有80年历史的“恒源祥”。

　　据悉，通过合作，今后我们不仅能够以视觉欣赏、触摸服用恒源祥，也可以“呼吸”、“品尝”恒源祥。恒源祥的此番尝试，预示着中国品牌正从视觉与听觉时代走向包括嗅觉与味觉在内的五感体验时代。

　　气味已经越来越被运用到商业营销中，“声品牌”、“味品牌”、“触觉品牌”应运而生，而特定的香型已经被注册成为独一无二的商标。专家们呼吁：“应用尽可能多的感官来扩展企业的品牌是有意义的，这就是新一代品牌建设的方向。”在中国，“羊羊羊”的稚嫩童声早已家喻户晓，恒源祥人将其称为自己的“声品牌”。可是，当恒源祥人拿着这样的声品牌去注册商标时，却发现其根本没法注册成商标，因为中国的商标法还无法给声音、气味、触觉注册成商标。所幸的是，《国际商标法》对于声音、气味是可以注册成商标的，在品牌领域领先世界的美国、日本、新加坡及中国香港都可以注册，以研究品牌而领先的中国恒源祥因此斗胆吃起了“螃蟹”。恒源祥集团董事长刘瑞旗说，他之所以愿意投入巨资去签约美国Monell，是试图寻找一种能使消费者产生美好联想并能体现恒源祥优质品质的味道，以此增加与消费者的联系，在日趋同质化的纺织行业，更好地表现恒源祥品牌的特色。去年10月，刘瑞旗率团访问了美国的Monell中心，成为Monell的首家中国赞助商，同时也是全球首家毛纺企业赞助商，并与Monell中心建立了长期的合作伙伴关系。