畅谈家纺设计和营销家纺“双翼”如何联动齐飞

　　7月13日，在第十三届中国国际家用纺织品博览会开幕前夕，中国纺织报社组织举办了家纺设计与营销座谈会，围绕家纺设计和终端营销两大家纺业的“双翼”引擎如何相互促进等话题展开了深入探讨。

　　近年来，中国家纺产业快速发展，众多家纺基地孵化出许多新生家纺品牌，取得了不俗的市场业绩，也引发了激烈的市场竞争。因此，位于产销链头尾两端的设计和营销作为提升家纺品牌竞争力的两大引擎，显得尤为重要。为了在设计和市场终端之间架起一座沟通桥梁，有效提升家纺行业经济运行的质量和效益，本报专门组织召开了此次座谈会。

　　中国家用纺织品行业协会领导、经销商、代理商、知名设计师、学院专家等20余人参加了本次座谈会。与会嘉宾就未来家纺品专卖店的发展趋势、消费市场对家纺布艺产品的价值认同、家纺产品终端陈列、经销商如何看待家纺产品流行趋势、设计师如何将设计更好地体现等话题发表了看法。

　　中国家纺协会副秘书长何锋指出，目前，中国家纺产业发展存在两个突出矛盾：一是“全球化”与“本土化”的矛盾，二是“大众化”与“小众化”的矛盾。家纺企业应该由大批量、多生产的模式向小批量、多品种、品牌化的方向转型。他呼吁企业应想方设法尽快调整生产经营模式。

　　中国家纺协会副秘书长朱小红在会上说，近年来，中国家纺业产值以每年20%的增幅发展，但家纺经济在发展的同时也出现了“双高”(高成本、高风险)的问题，而解决问题的根本途径就是“双提高”，即提高家纺产业的科技贡献率和品牌贡献率。

　　中国美术学院设计学院副院长吴海燕认为，面对世界经济一体化的冲突，我国家纺产业如何尽快掌控国际话语权是当前需要思考的问题，而如何发挥设计这一家纺产品的核心优势则显得尤为重要，强调家纺流行趋势的重要性迎合了当前的国际消费文化思潮。

　　欧陆视野纺织品有限公司总经理王国全从切身的经验出发，认为家纺设计对终端销售影响很大，设计在一定意义上是产品的灵魂，有设计的产品才有文化内涵，才有自己的风格。设计有新意未必会被消费者认可，只有符合消费需求的产品才能够畅销。而经销商也应该充分理解设计师的设计诉求，这样才能够让消费者充分理解产品内涵。

　　北京怡莲嘉美家居用品有限公司市场部经理彭昭、江苏康乃馨织造有限公司华北区副总监严宏军、清华大学美术学院纺织服装系教授袁杰英、物美集团质量总监杨晓燕、北京服装学院艺术设计系主任张宝华等与会人士纷纷就家纺设计应如何追随流行等问题发表了自己的真知灼见。北京服装学院艺术设计系染织教研室讲师肖海更是在讨论中提出家纺行业能否提出“设计就是第一生产力”的构想。北京服装学院服装艺术工程学院院长赵平也指出，家纺品牌要研究消费心理，品牌需要塑造出产品的感知价值，需要去培育和经营，需要有长期的战略规划。

　　中国纺织报社社长迟宗君进行了总结发言。他说，设计、营销、品牌构成了家纺产业发展的重要因素，而随着家纺产业的发展，人们对家纺面料功能性和差异化的需求越来越强烈，因此企业之间的差异化竞争显得越来越重要。《中国纺织报》为此开辟了“中外家纺文化对比与市场解析”专栏，对如何发扬中国家纺企业的品牌文化优势、借鉴国外企业的品牌运作经验进行深入报道，为家纺业提高“两个贡献率”做出贡献。

　　中国纺织报总编辑张泽华在座谈会开始时代表本报致辞。