鄂尔多斯与上海国际服装服饰中心战略合作签约

　　10月28日，在浦东金茂君悦大酒店，举行了2007上海时装周鄂尔多斯系列品牌新闻发布，暨鄂尔多斯集团与上海国际服装服饰中心战略合作签约仪式。

　　鄂尔多斯，在蒙古语里意为“宫殿成群”。这个有着令人向往的含义的概念并非仅仅是广袤中国大地的边疆内蒙古的一个地区，它的闻名遐迩更是来自于一个羊绒服装品牌所创造的传奇。

　　2007年的金秋十月，这个传统的服装品牌在其27年的征程里赋予了一个边缘小城显赫声名之后，正在试图创造新的里程碑：通过品牌的力量，进一步把这个城市的地位置于世界舞台，而不再仅仅是中国影响力。

　　而横亘在中国服装品牌面前的一道国际化鸿沟，也正在为这个品牌所跨越。

 

　　新的征程：

　　于是，10月28日这天，业界震撼性地领略了一个品牌集团的傲人风姿。不仅仅是一个羊绒品牌的队列，而是聚来了主品牌“鄂尔多斯”、羊绒顶级品牌“1436”、生活方式系列服饰品牌“ERDOS鄂尔多斯”、原创设计品牌“LTYNL莱茵奈”等四位鄂尔多斯王国里的诸侯设计总监们。而负责企划统筹的李杉林先生所代表的已不单单是一个集团公司传播部门主管，而是鄂尔多斯国际传媒文化公司总经理。

　　发布会形式也甚为新颖。新闻发布会前少有的弦乐队组合表演迎接嘉宾们的光临，队列的模特儿静态展。主持人每介绍到一个鄂尔多斯旗下品牌，各品牌的广告片就立即声形并茂地播放出来，各大品牌的设计总监们则一一依次介绍，让不是太熟悉鄂尔多斯品牌群的来宾们更充分地领略鄂尔多斯品牌信息。地点则选在上海顶级的金茂大厦金茂君悦大酒店水晶宴会厅。

　　而同时，鄂尔多斯也宣告了“ERDOS时尚创意园”——一个涵盖时尚品牌服务体系与传媒体系的创意基地的落地上海。

　　为表示对鄂尔多斯的支持，上海市政府、市经委及其他相关机构也派出了代表到场祝贺。

　　会上，鄂尔多斯品牌群的各大设计总监轮番上场，纷纷表述了各自代表品牌的风格特点。

　　鄂尔多斯羊绒顶级品牌“1436”，以规格平均在14.5μm以下、长度达36mm以上的世界极品羊绒纤维为原料，以“半时尚”的欧陆新风潮及简约奢华的新主张，解构“极品”生活主义，锐意塑造中国顶级奢侈品品牌。

　　羊绒主品牌（经典品牌）“鄂尔多斯”，使用纯正的原料，赋予经典的设计和精湛的工艺，以卓越品质和尊贵气质展现羊绒高贵的风格及穿着者不凡的气派。

　　专业服装品牌“ERDOS鄂尔多斯”，代表了中产阶级所追求的现代健康的生活方式：积极、成功，进而不断超越价值；成熟、博大，具有无尽的包容气度；悉心、精致，对家人对社会充满爱心与责任。品牌贯彻着“VALUE FOR VALUABLE PEOPLE”（为有价值的人创造更多价值）的理念，已有Men’s（商务休闲男装）、Ladies’（女装）、Underwear（内衣）、Leather（皮鞋皮具）、Downwear（羽绒服）、Home（家纺）六个系列。

　　原创设计品牌“LTYNL莱茵奈”，于2007年登陆中国。作为羊绒时尚化的里程碑，莱茵奈秉承性感、浪漫、自由的品牌核心价值观，演绎出款款令人心动的产品。资深的设计团队和包括画家、导演、建筑师在内的顾问团队，充分表达出品牌的深厚的文化底蕴。

　　自然，这仅仅展现的是鄂尔多斯此次在上海发布的品牌，集团另外还有时尚羊绒品牌“牧星绒”、原料产品品牌“KVSS”、国际化品牌“ERDOS”等未到场品牌群。但仅此已显得气魄非凡。

　　这家集团如此规模的阵仗正是向业界发出宏大信号：鄂尔多斯国际化时尚战略的启航。

　　而他们也找到了一个很好的合作者——上海国际服装服饰中心——上海国际服装文化节与上海时装周的承办机构，上海市政府设立的服务于上海时装时尚业发展的产业组织。

　　于是，就在此次2007上海时装周上，双方的这次合作行动显然向我们彰显出中国的自主服装品牌价值提升、并进而国际化的一种路径。

　　而借助于上海这一中国最国际化的城市跳板、借助于中国时尚平台最高端形象的上海时装周，鄂尔多斯已先声夺人地吹响进军海外的号角。

　　战略联盟：

　　为何此次合作会得到业界的高度赞扬呢？

　　显然跟合作双方的优势资源与地位密切相关。

　　上海国际服装服饰中心拥有上海国际服装文化节与上海时装周等大型活动的多年策划经验和媒体运作经验，拥有丰富的国内外行业资源。其承办的“一节一周”旨在向世界传播中华服饰文化精粹、彰显中国服饰原创力量，历年来在为加速国际互动交流、引入国际设计巨擘、扶植国内原创品牌、培育新生本土设计师等方面不懈努力，享有盛誉，也倍受行业关注。中心充分发挥“政府支持、行业推动、专业运作”的综合优势，结合上海的城市功能发展的定位，为发展上海现代服务业、提升时尚产业能级作贡献。

　　鄂尔多斯国际传媒文化有限公司所代表的鄂尔多斯集团则是一个品牌资产2007年已经达到100.27亿元，已经成为中国纺织行业第一品牌，同时也是世界最大的羊绒制品企业。

　　而鄂尔多斯在上海浦东创立的“ERDOS时尚创意园”，则旨在打造中国服装服饰新概念、新技术、新产品及市场孵化的基地，提升中国服装服饰从“中国制造”到“中国创意、中国创造”的国际品牌形象，对内实现品牌互动、资源共享，对外则是国际化交流与互动的平台。

　　“ERDOS时尚创意园”通过与国际著名服装设计机构、模特经纪公司、视觉设计机构进行异业同盟，形成创意产业链，充分发挥集群应，与国际接轨进行市场产业化运营，来提升中国本土创意的水准，提升中国本土时尚行业的质量和国际知名度，为中国品牌进入国际舞台，为上海这一创意之都进入国际视野做出贡献。

　　业界纷纷对此表示期许与期待。

　　追求卓越：

　　因为鄂尔多斯实在堪称中国最具代表性的服装品牌之一。

　　这家公司不仅赋予中国以产业尊严与地位，它甚至被许多人认为伴随着共和国整个迄今为止的改革开放事业波澜的最佳代表企业。

　　从1979年建厂到现在，无疑见证了改革开放史；

　　从1983年推行合同制，以及其后的效益工资制、干部聘用制、定期考核制、见习工制、职工代表大会制……许多举措比全国都早；

　　1988年注册商标，也比大多数品牌都早；

　　1988年获得自营出口权，1991年在几乎所有发达国家注册商标，并在美国、德国、日本、英国、蒙古、马达加斯加等国家建立了销售公司和专卖店，依然比大多数中国企业都快；

　　1995年上市，也比号称为中国最早的服装上市公司杉杉集团还早一年；

　　1998年则开始了产权制度改革，也是最早的一批试点企业；

　　…………

　　显然，一系列的战略步骤都显示出这家公司的高瞻远瞩与出类拔萃。

　　在其身上，人们不断地以实践内容拜读着现代公司概念在中国的成长。就这一点而言，这样的体验跟现代管理学宗师彼得·德鲁克当年深入通用汽车公司而撰写出《公司的概念》（从而奠定现代管理学的基础）具有异曲同工之妙。

　　畅想世界：

　　而为了品牌进军世界这一刻，鄂尔多斯已经准备得太久。

　　事实上不为很多人所了解的是，鄂尔多斯的起步就是国际化的。其前身伊克昭盟羊绒衫厂，就是以补偿贸易方式与日本三井物产株式会社合作，引进羊绒加工技术设备，筹建羊绒衫厂的。

　　1981年刚投产就一炮打响，获世界服装展示会全优产品称号。

　　1988年，在与传统体制的斗争中获得上级支持而取得了自营出口权。不过至此时为止的国际化步伐依然处于加工贸易上。

　　1991年后，鄂尔多斯的脚步开始迈出了国门，不但在大多数发达国家注册商标，还在洛杉矶、东京、伦敦、莫斯科、科隆、米兰、香港等地设有7个国际销售公司和20多家直销店。

　　近年来，年外销羊绒制品均在400万件以上，创汇2亿美元以上，初步构筑起国际化营销服务框架。

　　纵览鄂尔多斯的发展史，自其1981年产能的奠基、1991年国际贸易的探索、1995年资本的运作、2003年贸工牧一体化战略和以国家羊绒制品工程技术研究中心为核心的研发体系建立……鄂尔多斯似乎深悟了毛主席“深挖洞，广积粮，缓称王”的策略，显然比任何公司都更懂得韬光养晦、积蓄能量，从而使其国际化的征程拥有了产能、市场、资本、上游资源、技术这几大重要层面的沉淀。这为其发展国际时尚品牌奠定了坚实的基础。

　　近几年，依托强势的品牌资源，鄂尔多斯不断向男装、女装、内衣、皮草、羽绒等非绒类服装领域以及家纺业延伸，其多品牌战略也逐渐驾轻就熟。而顶级羊绒品牌“1436”的推出更是为其插上了腾飞的羽翼。

　　这令习惯了以怀疑的眼光看那些近年来空喊口号的国内品牌的业界人士、对鄂尔多斯的国际化时尚战略持有更多的信任。

　　值此中国经济腾飞、民族气概强盛之际，耐心守候了27年的鄂尔多斯实现了凤凰涅槃，欲火重生。一旦决定国际化，则气势磅礴地推出了一系列的战略部署。进军中国最国际化的城市上海、建立上海时尚创意园、推出国际顶级奢侈品品牌“1436”、聘请国际化设计师团队、与上海国际服装服饰中心及上海时装周结盟……

　　有着羊绒王国之称的鄂尔多斯就如数百年前的成吉思汗一样，铁蹄踏向世界。