首双运动皮鞋面世 为中国制造加分(附图)

首双运动皮鞋面世

　　9月29日，第一双中国制造的运动皮鞋诞生，新品发布会在北京中国大饭店举行。红蜻蜓运动皮鞋是根据人体生物力学的原理，通过研究人在行走和一般运动中的特点，将减震、缓冲、能量保持等科技成果运用于皮鞋的设计与制作之中，从而成为一种集皮鞋、休闲鞋和运动鞋的部分优势为一体的皮鞋新类别。12年品牌经营之力的厚积薄发，与世界顶尖运动鞋设计公司RSscan的深度技术合作，造就了红蜻蜓运动皮鞋这一中国鞋业的新品类。

    红蜻蜓运动皮鞋的诞生，不仅在中国鞋业发展史上，被视为“引发新一轮鞋业创新的革命”，而且对于整个世界鞋业的发展都有不小的影响。在经济日趋全球化的今天,国际分工趋于细化,各国都在扮演着世界经济产业链中的不同一环。作为运动皮鞋的首创者，红蜻蜓以全新概念、独家技术打造鞋业新品类，打破中国鞋业发展瓶颈。从现实意义上而言，此举为中国制造加分，提升了中国制造在国际经济中的地位。

    中国制造下的中国鞋业

    今年，是“中国制造”的多事之秋，各类质量问题频频被曝，从水产养殖产品到牙膏，从沙滩车到汽车轮胎，从玩具到手机，从食品到药品……一时间中国出口产品在国际市场引发了一场“信任危机”，“中国制造”仿佛带有了“中国仿造”甚至是“中国滥造”的意味。

    中国是世界瞩目的工业生产大国，“中国制造”直接暴露出我国部分生产企业存在的问题。除了个别企业在质量上的不过关，以及部分国家在贸易壁垒上的条件设置之外，也体现出很多中国制造企业在技术创新和品牌经营等深层次竞争资源上的缺乏。

    在全球制造业的生产链上，很多中国企业始终处在中低端：没有自己独家的生产技术，很多关键部件都要用人家的；没有成功的品牌经营之道，大部分企业或选择“贴牌”生产，或跟风仿制；微薄的利润反过来又限制了在研发创新方面的投入，导致产品在质量上很难有质的提升……如此一来，不少中国企业在竞争上始终处于“被动挨打”的境地，不由自主地陷入了恶性循环。

    目前的中国鞋业，多少有“中国制造”缩影的意味。我国是世界第一鞋业大国，制鞋行业是我国的传统优势产业。近年来，中国鞋业平均每年有23%的增长率，大大高于我国GDP的增长速度。据保守估计，目前我国有2万家制鞋企业，从业人员达到160万，年产量超过70亿双，占全球总产量的60%以上，出口量占全球的53%以上。

    中国制鞋业不仅声势浩大，而且在技术、产品工艺和加工质量方面，与世界制鞋发达国家相比并无很大差距，甚至有些方面已经达到相当高的水平，许多世界著名品牌在中国订牌特产便证明了这一点。但迅速崛起的中国鞋业，同时也遭遇到了空前的挑战，用八个字概括就是：制造大国，品牌小国，主要表现在：产量大，但产品档次低；重制造，但研发能力低；生产强，但市场营销差；重产品，但品牌建设弱。我国鞋业缺乏创新，无论是款式，还是具有新的实用功能的鞋类品种都是由国外传入，我国制鞋企业基本都是跟着别人走。

    红蜻蜓董事长钱金波先生在接受记者采访时表示，“不论是中国制造的其他产业，还是就鞋业而言，技术和品牌，都是企业比拼中决定胜败的主要因素。二者却并非一朝一夕就能跟上企业发展的需求，这也是国际企业行业垄断的主要利器。”

    破冰之“履”

    9月29日，运动皮鞋的面世，是红蜻蜓在“归零?跨越”战略构想指导下的重大成果。当众多制鞋企业还在关注自身比较优势时，红蜻蜓率先找到了中国鞋业的“蓝海”，回归到对消费者舒适与健康需求的理解和实践上，为消费者提供了更健康的时尚选择，打造了一种“商务休闲两不误，出差只带一双鞋”的全新生活方式。

    此举，已经不仅仅是一个简单的企业行为，对于中国制造及中国鞋业的发展，是全新概念的创造，这无疑是一个破冰之举，强势改变中国制造产品科技含量低、缺乏创新的“刻板印象”，为中国制造加分。

    红蜻蜓发展12年，始终坚持对品牌的经营、对科技的重视。在企业经营层面，始终以超越利润的视野，校准企业的发展方向，秉持“文化+科技+时尚=设计”的理念，持续不断为产品注入新的科技元素和文化元素，将创新和文化打造为企业的核心竞争力。“十年磨一剑”，这种前瞻性的做法值得中国民营企业借鉴。

　　作为国内鞋业巨头，红蜻蜓实施的是“品牌开路，文化兴业”战略，坚持走品牌发展之路，不断向品牌植入独特的文化内涵，同时深度挖掘、研究和传播中华鞋履文化，为大力弘扬中华传统文化做出了巨大的贡献，由此创下多个中国之最，使红蜻蜓成为当之无愧的鞋业“文化旗手”。董事长钱金波认为，“文化是不能模仿的，企业和品牌的文化具有独特性，是一套非常复杂的价值体系，是企业可持续发展的基本驱动力”。

    在科技方面，红蜻蜓始终坚定的集中力量于技术创新，致力于打造能推动企业持续发展的核心竞争力，每年投入研发的费用都在1000万元以上。与国际著名运动鞋科技研发企业RSscan的合作，则在行业内创造了技术引进的新模式，运动皮鞋概念就是红蜻蜓多年来在科技创新方面持续投入，以及率先采取全新技术引进模式的结果。

    运动皮鞋的诞生，使消费者可以时时、处处享受健康时尚的生活方式，运动无处不在，同时将引领中国的时尚运动风。作为中国运动皮鞋的第一人，钱金波表示，“科技一直是红蜻蜓的第一生产力，运动皮鞋将成为红蜻蜓下一个十年迅猛发展的利器。红蜻蜓会继续深化与RSscan的科技合作，关注消费者的需求，不断推出具有更新功能、更加舒适时尚的新品。希望运动皮鞋的上市，能让更多的消费者同时享有优雅与舒适，体验更多时尚和健康，促进中国鞋业的进一步发展。”

    更多的研发投入，意味着要承担更大的风险，但企业也将由此而获得更广阔的发展空间。在今天“中国市场向世界开放，世界市场需要中国”的全球商业大趋势下，“中国制造”要建立有效的国际影响力，必须从根本上提升产品技术含量，打响自主品牌，走中国创造和中国制造相结合的道路，才能为“中国制造”不断加分。这种进步，则寄望于众多像红蜻蜓一样勇于创新、敢于投入的企业。