纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

学习洋品牌服装的擦边球生存


http://www.texnet.com.cn  2007-12-17 10:27:55  来源:服装网 收藏

  “假洋名牌”是国内企业与国际接轨的一种方式。据记者了解,事实上一般国际一线服装品牌很少交给别人的服装厂来做,安诺其纺织科技的徐红宝,自称在服装行业呆过,做过服装代理,也开过服装店。他告诉记者,那些国际一线服装品牌有的即使拆开了,国内也不一定能按原样缝得上,在版型和技术上,国内还是和他们有一定的差距,而且那些品牌很注重自己的品牌形象,授权给别人往往意味着风险。所以这一类品牌很少让别人来做。

  国内的商家如果要运作国际化的品牌,国外的一些二线品牌就是很好的选择对象。

  徐红宝指着自己身上的一件西装对记者说:“我穿的这个就是‘Y.DIOR’的,一个温州朋友做的,他花了点儿钱,买了个‘DIOR’的授权,拿了一些设计,就完全自己做了,‘DIOR’那边也不太清楚这边是如何在做,也管不了那么远。可惜他经营不善,现在这个牌子倒掉了。”面对记者的追问,徐笑着说:“这在服装业内很正常,在几年前,我看到某个品牌很好卖,也想自己开个工厂自己做,因为赚钱快,也是暴利。现在大家已有一点儿品牌意识了,那时候是个洋名字就好卖,现在要把品牌运作起来也不是那么简单的了。”

  “事实上中国企业的产品质量是没有问题的。关键是品牌没有树立起来。采取这种方式是一个捷径。但真正运作成功也需要‘功夫’。”一位对假洋品牌运作比较了解的王先生透露。他告诉记者,成功运作一个假洋品牌,关键要给服装起一个好名字,既洋味十足又容易被人记住。然后在国外注册一个商标,法国、意大利时装产业最发达,也是众多假洋品牌的注册地。近一点儿的也可选择在中国香港注册一个空壳公司。然后这个“洋品牌”的中国“婆家”就摇身一变为该“国际品牌”的国内总代理。

  为了使品牌具有历史感和文化味,一些高明的品牌运作者还会对品牌加以文化包装,赋予该品牌以品牌理念和故事,使得该品牌看起来已经诞生了上百年。据王先生讲,除了以上的每个环节都要做好以外,如果要开专卖店,终端一定要选择在高档商厦里或者附近,店面的设计和店员的培训也是关键的因素。一般店面设计都要体现欧化风格和品味。店员素质也是不可忽视的。

  而记者在采访的过程中也了解到,有一些国外二线品牌由于授权过多,有一些代理商缺乏诚信。

  而据了解,国内知名的杉杉集团,由于其多元化的品牌战略,目前旗下已有多个“国际名牌”,杉杉集团的高层也曾多次公开表示,到2010年,集团品牌要达到30多个。杉杉集团品牌战略发展中心的工作人员告诉记者,他们旗下的国际品牌目前基本上采取和国外品牌合作的方式,资本是多元化了,但注册地一般会在中国,产品也主要在国内生产。记者从该工作人员处了解到,杉杉旗下也有一些国际概念的品牌因为运营不善而暂时停止了运作。

  周少雄在接受记者采访时也表示,七匹狼在做好自己的品牌时,也在寻求一些和国外品牌合作的机会,他告诉记者目前有一些项目正在洽谈中,但由于还没有最后敲定,所以他没有透露具体合作对象。“这肯定是一个大的趋势,我们通过这种合作可以学到国外先进的技术和理念,这和假洋品牌不一样”,周对记者强调道。

  “有时候,一些服装企业也会把已经运作好的所谓国际品牌卖给它的经销商。”一个知情人士说。

  是消费需求与厂商博弈的结果

  对于假洋品牌的泛滥,记者致电国家工商总局商标局综合处,得到的解释是商标的保护是属地保护。这种在国外注册商标在中国使用的情况从法律上是说得通的。对于一些打擦边球的现象,由于商标权是一种私权,如果商标拥有者不提出异议,商标管理部门也无法插手。工商部门也表示,如果商家仅仅口头宣传自己是洋品牌,他们也很难管理。

  美国联合时代企业集团顾问公司总经理杨大筠表示,中国服装品牌处于对世界名牌的模拟过程中,目前,国内在服装知识产权的管理上还是存在着一些问题。

  中国服装行业协会副会长郑永刚表示,假洋品牌的存在实际上是消费需求的结果。一些中国的消费者还是崇洋媚外的,企业也是被逼无奈。企业必须面向消费者的需求。消费者是整个渠道的决定因素。消费者的需求影响了商场,商场在招商的过程中,也变成了只认洋货。据了解,像燕莎、赛特等一些商场原先的中国品牌都被请了出去。在商企的博弈中,卖场占有很大程度的主动权,面对几百个品牌,商场首选的当然是外国品牌。而衡量办法就是其商标注册地,由此,假洋品牌在这些条件上都是非常“硬气”的。

  郑永刚告诉记者,我国目前的制造没有任何问题,但是设计能力和品牌本身的知名度不够限制了产品的附加值。同一条生产线,同样的工艺面料生产出来的西装,国外品牌比本土品牌价位高了几千元。

  “采取此种运作方法,很多品牌在国内已经成长起来,一些有远见的企业家也会和一些外资公司合作,或者真正聘请国外设计师进行设计以保持品牌的生命力。”王先生对记者说。

  但郑永刚指出,国际品牌的成长都是要通过本土化运作,中国企业应该接受国外品牌,对国外品牌进行本土化运作。提高自身运作国际化品牌的能力,最好的途径是与外资公司和国际品牌进行合作。在合作的过程中学习人家的设计理念,从而为本土品牌的成长积累经验。目前,法国、意大利已经开始禁止中国在当地注册商标。假洋品牌的路子终究会越来越窄。

  卞向阳也表示,消费者和业界是互相影响的。目前假洋品牌充斥市场,除了行业要自律外,消费者的衣着涵养也要加强。消费者的崇洋心理会驱使一些人到国外去注册品牌来迎合消费者,而结果是消费者的崇洋心理在这个过程中又被加强。中国的服装业目前缺乏自己的设计师和品牌,这是一个最大的遗憾。但品牌也不是一天就能产生的,他表示,社会在这方面要有正确的引导,培养正确的衣着观念。

  相关链接:“洋品牌”的三大来源

  授权:授权即直接找到国外的品牌授权公司,付钱取得授权,自己生产销售,然后挂上别人的品牌。目前国内很多公司采用这种方式,如“××迪奥”、“××牛仔”“××POLO”之类的常常就是国外品牌的副牌授权。有人说这些副牌就好比某大学附中,并不是某某大学。

  授权也要看授权范围,有的授权可以生产,但不可以在国内销售。有的授权可以生产也可以销售。不管是获得授权还是代理,都必须到工商部门备案。工商部门也据此备案来判断其经营行为是否合法。

  代理:代理只涵盖市场销售以及一部分当地的行销。一般来说,代理只能遵循品牌拥有者所制定的规则,也只能取得已经被精算过了的固定利润比例。目前国内很多公司为了寻求短期利益,代理公司为了自身利益,往往“以代理之名,行生产之实”。

  注册移民:代理公司实际上就是服装生产公司,注册地虽然都是法国、意大利等地,但都是“空壳”公司,完全国内生产销售,虚构品牌故事。

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:芦苇
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: 洋品牌  服装 
「相关报道」
更多精彩行业动态
进入行业动态>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405