洋品牌占尽高端市场 中国女装还须做大附加值

　　女装作为服装业的重要组成部分，其发展对我国服装业的整体发展起着举足轻重的作用。但是，从目前的情况看，我国女装市场总量供给有余，但有效供应不足、高附加值产品缺乏的局面仍然十分明显。女装高端市场几乎全部被国外品牌占领的现状也依然没有得到根本转变。针对这些问题，10月22日在上海召开的“中国服装协会女装专业委员会2006年年会”期间，来自全国服装业界的权威人士、专家、企业家们汇聚一堂，共同探讨了中国女装产品的行业状况及发展前景。

　　女装行情看涨高端产品缺乏

　　近年来，我国女装业发展很快。中国服装协会的有关人士在年会上介绍，根据中华全国商业信息中心统计资料显示，全国重点大型百货商场2003年至2005年女装销售同比增速分别为9.6%、19%和20.4%，今年1至7月份仍然保持快速、稳定的发展势头。从国际市场看，我国女装产品具有较强的国际竞争力，多年来女装出口总量一直呈增长势头。2005年女装类产品出口达227.8亿美元，出口总额比上年增长了13.2%。预计2006年我国女装的内外销市场总体上仍呈增长趋势。

　　业内人士在分析女装发展特点时普遍认为，我国女装业整体发展形势较好，与国际先进水平相比我们的差距也在逐渐缩小。女装业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女装生产经营企业日臻成熟，其表现为，女装经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。多年来我国女装业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女装生产企业。在中国服装协会公布的行业百强企业中，每年均有十几家女装企业名列其中。在年会期间，白领、红豆、思凡等国内知名的女装生产企业都介绍了他们企业的经营理念和销售业绩。

　　另外，近年来女装产品销售的周期也在逐渐缩短，市场反应速度越来越快。不断加强女装产品生产经营的个性化服务正逐渐成为品牌销售的常见手段。从消费需求来看，品牌消费正在成为消费市场的导向。

　　但另一方面，值得注意的是，首先国外品牌的大量涌入，使我国自主品牌的女装生产面临的形势非常严峻。在全国重点大型零售企业中，大多数服装商品都由国产品牌占据主要地位，而女装则是外资及合资品牌占据市场的份额较高。我国女装的高端市场几乎全部被国外品牌所占领，国内女装市场的国际化竞争愈加明显。

　　其次，除文胸等产品外，我国女装品牌的市场集中度较低。表现为单个品种的市场占有率较小，强势品牌尚未形成。从国际市场看，虽然我国女装产品出口数量很大，但能真正走出国门的民族品牌却很少。

　　业内人士还注意到，我国女装产品档次不断提高，高档女装品牌正在逐步形成，但却缺乏高附加值品牌产品，产品结构性矛盾依然突出，女装市场的总量供给有余，而有效供给不足。中老年服装市场发展显得薄弱。

　　由于女装具有设计求新颖、变化快、时尚性强、技术含量高等特点，这些特点需要企业有很强的设计力量。但目前我国女装业的设计力量还显得相当薄弱。同时，面、辅料设计生产环节不配套、企业发展不平衡，一些企业的工艺技术及设备还相对落后。