男装关键词之年轻化 男装 年轻进行时 (图)

菲拉加慕2008秋冬作品

　生活方式改变一切

　　他们是‘都会美型男’一代，他们是读着Vogue男装和Details杂志长大的一代，他们从小便生活在时尚被“过度”传播的环境中，他们不屑穿着父辈的昂贵传统西服，他们有鲜明立场、坚定目标和对时尚最个性化的认知。

　　都会美型男一代在迪奥男装(DiorHomme)设立于巴黎蒙田大道的旗舰店中，时常可以看到与父亲一同前往购物的青少年消费者。迪奥公司总裁希德尼·托尔达诺表示，在现在的巴黎人看来，父亲们为了某些正式场合，为儿子购置要价动辄在1300欧元或者2000欧元的西装，已经是再平常不过的事情了。

　　托尔达诺所指的那些少年们目前已对奢侈西装销售做出了相当大的贡献，他们之中有一部分人是新加入到西服套装消费群体中来的。这部分人过去或许从来不曾有过穿西装的冲动，他们也感觉不到西装的魅力。他们中的多数人都来自学生群体，或是那些在创意性领域工作的人群，比如广告创意、建筑设计、设计师、软件工程师等，直到西服套装流行之前，他们还热衷于穿着休闲样式的服饰，但最近，他们的着装理念仿佛发生突变，兴趣180度大转弯，表现出对于西服套装的强烈热爱。

　　“他们是‘都会美型男’一代，从小就开始阅读Vogue男装版或Details杂志，事实上，并非只有同性恋者才会对时尚兴趣盎然。”Saks第五大道副总裁兼男装部主管迈克尔·马可表示：“现在男性对于陪女友逛街的兴趣大增，其吸引力堪与看电影等外出约会活动相媲美。”

　　“过度”传播的效应有专业人士称，年轻男士对于西服套装突如其来的兴趣，主要来自于媒体对于时尚趋势的集中轰炸式报道，加之目前时尚杂志花样繁多，令这部分消费者从小便生活在时尚被“过度”传播的环境中。时尚报道无处不在，从报刊到Youtube网站，时尚信息无时无刻不在影响着年轻一代的思想和生活。

　　此外，还有一个趋势也非常明显：这一代年轻人，拒绝穿着父亲穿过的西服套装，不论父亲的套装有多么大牌，价格多么昂贵吓人，都无法让他们动心。他们了解新近的趋势，更有他们自己最钟爱的设计师。他们想要那种更入时、更短、更贴身的短打上衣，想要小翻领西装和窄版无褶西裤。而这些款式和细节特点的典型倡导者和先驱设计师便是纽约著名男装设计师萨姆·布朗(ThomBrowne)，他曾经于2004年推出一个成衣系列，以窄小版上衣和长度仅及脚踝的高腰无褶西裤为代表，当时在设计界造成巨大轰动。

　　红地毯的感染力在消费者与设计师之间，也许永远无法界定，究竟是设计师迎合了需求，还是消费者追逐着设计师。在这场互为作用的追逐中，有一类人脱颖而出，成为新潮流和新品的最佳推介人———红地毯明星。新一代消费者大都有自己最倾慕的红地毯明星，视其为偶像，比如布拉德·皮特、裘德·洛、贾斯汀·布莱克等。正是他们，将迪奥男装倡导的瘦削造型进一步发扬光大，将男士正装尤其是西服正装潮流推向高点，将年轻一代消费者对于偶像和西装的强烈关注，转化为现实的消费行为。

　　“我们可以看出，西服套装的销售额不断增长，因为年轻人开始越来越追捧穿着西服正装所具有的优雅气质。”来自伦敦的Harrod百货公司男装部买手助理本·卡里表示。

　　品牌争推年轻系列

　　对于年轻消费人群消费行为的变化，品牌总是能够作出最迅速的反应。比如，投其所好，推出二线年轻系列，推出个性设计风格产品，争取将这批消费者纳入麾下。谁抢到了市场先机，谁就拿到了市场销售的通行证。

　　虽然男装店内货架上仍然摆放着大量的灰色传统样式西服套装，但是显然一批新兴的、令人耳目一新的全新创意设计作品也已经开始在西装市场上崭露头角，并占有一席之地。近年来，男装市场涌现的新品牌和设计新贵还包括：设计师HickeyFreeman，两年前他推出更年轻、更时髦的西装及休闲装系列，命名为Hickey；迪奥男装新任创意总监克里斯·范·阿斯切，他于1月20日在巴黎推出了就任后的首场作品发布；以及BrooksBrothers公司签约萨姆·布朗，于2007年秋季推出了一个名为BlackFleece的男女装新品系列。