男装关键词之年轻化 男装 年轻进行时 (图)

菲拉加慕2008/2009秋冬作品

　　汤姆·福特2007年春季，原古姿传奇设计师汤姆·福特宣布自己的同名设计师品牌男装系列正式上市，豪奢无比的纽约专营店开张迎宾，所有产品均由意大利著名男装品牌杰尼亚(Zegna)负责生产。汤姆·福特的目标是创造一个完整的男装成衣奢侈品牌系列，主要向28岁—45岁的客户提供皮革制品和其他配饰的订制服务。他还与意大利著名男装品牌杰尼亚开展深度合作，设计生产包括眼镜和香水等产品类别。

　　福特清楚地知道如何创建一个品牌，他深知时尚和流行的秘密。他此举再次向人们证实了，男装市场正在悄然崛起。

　　“如果男装市场不可能赢利，我也不可能投入大量资金开展此项业务。赢利或者赚钱是每一所企业必须要达成的目标。我相信这一行动将赚取很大的利润。”ZZegna杰尼亚集团主席吉尔多·杰尼亚指出，这些新品牌和新风尚的出现令过去很少出现变化的男装市场进入“变革时期”。杰尼亚和其他西装企业都开始积极适应这批新兴的、对时尚有着独特感悟力的男性消费者，当然，风尚可以改变，但是价格绝对不会有任何妥协。

　　2004年春夏季，杰尼亚推出了更年轻化的二线品牌ZZegna，西装零售价格约为900欧元，或1330美元。这家家族式企业尚未发布2007年销售数据，但是据2006年数据显示，公司利润飙升20.3%，达到6330万欧元，总销售额比2005年数据增长9.4%，达到7.794亿欧元。公司未详细透露ZZegna的销售数据，但是吉尔多·杰尼亚表示，Z系列销售额远远超出预期。专家表示，ZZegna系列的定价充分反映了当前市场上年轻消费者的购物心理，他们热爱时尚，希望能够购买到款式更时髦，但价格在1000欧元以下的西装。

　　1818大约3年前，BrooksBrothers品牌推出二线品牌1818西装系列，零售价格定为1000美元以下，专门针对更年轻消费群体而设计。该系列共包括三种风格，其中有两种风格更前卫，更时髦，包括Regent和Fitzgerald，Regent版型来自欧洲趋势，Fitzgerald设计灵感则来自当年约翰·F.肯尼迪在BrooksBrothers订购西装时最喜爱的款型。

　　1818品牌首席运营官路易斯·阿曼多拉表示，1818现在已成为BrooksBrothers公司旗下增长最迅速的西服品牌系列，占公司西装业务的60%，这一比例比三年前翻了两倍多，三年前仅占25%。

　　6个月前，BrooksBrothers又推出一个全新的系列SuitingEssentials，这是一个半高级订制西服品牌系列，起价为580美元。阿曼多拉表示，该系列旨在针对那些新涌现的年轻西服消费者，如此低价位会让这些年轻消费者们美梦成真，他们之前从未想到自己能够消费得起订制西服。据悉，BrooksBrothers公司2007年销售额可能达到8.75亿美元。