广州周边市区鞋业市场概况及消费概况

　　增城增城的经济支柱以第三产业为主，人口构成主要以当地人居多，外来人口不是很多。很多习惯于高档次消费的人都比较喜欢到广州的商业步行街、百货商场购物，因为相对增城来说，广州市中心城区的品牌比较齐全。增城当地的商场主要是经营杂牌产品为主，鞋类及服装类品牌相对比较零散。增城的一条老街也汇集了部份鞋类知名品牌，如：星期六、康奈、比莉华、他她、安嘉英、名乐、康威、APPLES、adidas、NIKE、特步、喜美等，其运动鞋类品牌的主要消费者是周边学校的学生。

　　增城相对于番禺来说，经济力量薄弱。增城的挂绿广场一带是其商业活动的中心，围绕着挂绿广场，四周分布大大小小的服装鞋类专卖店。与从化市相同，这里离客运站不远，医院也在这个大的圈子之内，同时市民平时也喜欢到这里逛逛，所以在这里聚集了较旺的人气。受经济实力的影响，当地普通收入水平的市民消费能力有限，能接受的鞋，价位集中在170元左右，这也是广东品牌在这里的市场空间不是很大的原因，当然广州的百丽除外，它深得当地经济能力比较好的市民的喜爱。记者来到这里基本没看到广州品牌有自己的专卖店，只是价位偏低的广东鞋在几个小鞋城有出现。，。这里的高层次消费群主要是当地的政府人员。

　　值得一提的是，运动鞋在增城销售业绩大多不错，各种运动品牌的专卖店分布广场的周围，大约有十多家。康威在这里的销售状况较为突出，有两家比较上规模的专卖店。除学生外，增城市民也很喜爱运动鞋系列。

　　增城市民的消费观念比较保守，正装鞋在这里的市场空间很大，而休闲系列鞋在这里不是很受欢迎，在鞋的色彩，也主要以暗色调为主，比较亮的色调很少。

　　从化从化市以特有的温泉被广州市民所熟知，广州市民每到节假日都会前去观光旅游。从化市政府也利用自然资源积极发展当地的经济，市民的收入水平和消费水平得到很大程度的提高，但是消费观念和水平相对广州市其它几个区来说还是很保守。

　　从化市的商业黄金圈集中在东成路一带，以新世纪大厦（广百百货）向周围辐射大约200米左右，这里商业活动较为明显活跃，饮食、服装、电子类产品都云集在这里。相对于这些行业来说，鞋业销售在这里表现较为疲软，前前后后不过近十家的品牌专卖店，鞋业商场也不是很具有规模。

　　这里的鞋业专卖店以温州的品牌居多，市场反映也很好。红蜻蜓和意尔康在当地市场都做得不错。不过值得一提的是前段时间有两家温州知名品牌在这里开了专卖店，没过多长时间就关门了，广州也有一个国际品牌在这里做专卖，前后不过两个月也关门了，具体原因不是很明确。

　　这里的运动鞋，主要还是福建的安踏和北京的李宁，店面都很大，虽然他们地处主商圈的边缘，不过并没影响起其在此地的销量。阿迪达斯在府前路也开了一家很大规模的店，人气很旺，特步和百事流行鞋在这里各自也有一家规模不大的店面。

　　广百百货是位于主商圈内的一家商场，在当地很高的名气，人气特别旺，定位于中高档经营。一楼主要是服装卖场，鞋品牌只有四五家，都是高端产品，价位大约在1000元以上。这里专门卖鞋的商场也有几家，不过规模都很小，品牌数量也不多，还是以广州鞋和温州鞋为主。总体来说，在从化，鞋业商场远远不及鞋业专卖有潜力。

　　从化的消费人群分为几大类，从化月收入2000元到3000元左右的市民，是大众品牌鞋消费的主流人群，他们比较容易接受的价位集中在180元上下。另外，由于医院和去往各地的车站都在这个黄金商圈内，所以周围的城镇人口在这里较集中，他们的消费力量也不可忽视。同品牌的鞋在这里的价位相对广州要便宜很多，所以到从化市旅游的广州市民有时也选择在这里消费。在这里的消费人群，对于款式的要求主要以正装鞋为主，休闲鞋销量不佳，色彩上主要以暗色调为主。就品牌鞋而言，男鞋要比女鞋好卖。