广州周边市区鞋业市场概况及消费概况

　　番禺深受珠三角黄金圈的影响，这不仅表现在经济上，也表现在市民的消费观念上。番禺市民对于鞋的要求首先是品牌在当地的影响力，同时要求鞋穿起来要休闲、轻便、舒适，他们多喜欢样子前卫，色彩鲜艳的鞋款。

    广州周边县市概况

　　番禺位于广州南部，距离广州大约有30分钟的车程。珠江三角洲腹地，位于穗港澳“小三角”的中心位置。番禺在历史上是全国重要的港市，为近代的通商口岸，工商业发达，2005年人均国内生产总值达56386元，全区社会从业人员年平均工资18157元，农村居民年人均纯收入8861元，年末城乡居民储蓄余额533亿元。

　　花都位于广州北部，是南北交通要道，拥有发达的水、陆、空立体交通网络，素称“省城之屏障，南北粤之咽喉”。花都距广州中心城区22公里，户籍人口63万，常住人口75万。2005年，地区生产总值突破300亿元大关，较之2004年度增长20.8%，连续多年保持两位数增长，成为广州经济发展最具活力的地区之一。

　　增城位于珠江三角洲东北部，因地处香港、深圳、广州三个大都市之间，被称之为“黄金走廊”。1993年撤县设市，辖15个镇、1个街道办事处。全市总面积1741平方公里，常住人口82万。

　　从化地处广东省中部，广州市东北面，珠江三角洲到粤北山区的过渡带，是广州市辖区最南端的一个县级市，距广州市区大约2个小时的车程。全市总面积2009平方公里，人口53万，设五镇三街，市政府所在地街口人口约13万，是经济、文化及商业中心。长期以来，从化以丰富、优质温泉闻名于世，亦是全国著名的荔枝之乡，素有“北回归线上的明珠”之称。现已成为广州市“北优”发展战略的重要板块。

　　广州周边市区鞋市场概况及消费概况

　　番禺番禺是广州市后起之秀，主要经济产业为房地产、旅游等第三产业，经济水平很高，人民生活富裕，消费能力强，高收入水平者多集中在独立的社区。番禺的商业黄金圈是以大北路和东涌路为主轴，向两侧延伸，这个路段人流量大，人口密度大，非常繁华，各种商业活动异常活跃，大大小小的专卖鞋店有数十家，还有几个鞋业商城，以及很多杂牌经营的鞋店。

　　在番禺消费的主流人群中，当地人和外地人各占一半。平均月收入集中在3500元左右的消费者，都能接受价位在200元到500元的品牌鞋。本地的消费人群大致分为两个群体：一种是高消费人群，聚集在独立的社区，他们主要选择到香港地区消费国际名品鞋。另一部分是大众群体，他们主要消费的是广州鞋，多为中档价位，但高档品牌在这里同样具有空间，其他区域的品牌在这里的品牌知名度不是很高。

　　番禺深受珠三角黄金圈的影响，这不仅表现在经济上，也表现在市民的消费观念上。番禺市民对于鞋的要求首先是品牌在当地的影响力，同时要求鞋穿起来要休闲、轻便、舒适，他们多喜欢样子前卫，色彩鲜艳的鞋款。在这里，休闲、运动风格的鞋卖得很快。另一方面，番禺消费者的消费观念也比较理性，一般不会为商家搞特别的商业活动买帐。在这里，专卖基本以运动鞋和以款式闻名的广东鞋为主，基本看不到温州鞋专卖的出现。温州鞋在番禺基本上都是在一些稍小一点的商场来实现销售，例如红蜻蜓、火辣辣在飞远鞋城里占据了一定的规模，得到了消费者的认可，奥康在一飞运动商场里面也有专厅。

　　总体来说，男鞋品牌中的花花公子、鳄鱼在这里的知名度高，市场反映良好。女鞋品牌中的百丽、达芙妮深受这里年轻女性的喜爱。通过我们绘制的终端地图也可以看到，运动鞋在这里的市场很大，各种运动品牌纷纷在这里开店，而且一开就是几家，其中安踏在这里投入的手笔最大，不但店多规模大，同时形象也好。其他运动品牌鞋如361度、adidas等也做得很大。

    花都花都是广州的工业发展区和重要交通枢纽，白云机场位于此区。区委区政府位于新华镇，距广州仅22公里。该区的经济发展规划、结构形式都是相对独立的。花都的游泳景区和工业的发展及社区建设日新月异的变化，都在促动着商业的发展。近些年，花都的消费水平有了大幅的提升，消费能力比较强，鞋业消费区主要集中在建设路、秀泉大道上，本地的一位经销商说，在建设路上只要有合适的店面位置，一般都可以把生意做起来。花都的鞋业卖场主要以专卖店的形式出现，商场专厅在这里不是很受欢迎。这里的专卖店以温州鞋为主，市场上的广州鞋专卖很少，大多数广州鞋都是杂卖形式，只有很少的高端一点的鞋如百丽等才会开专卖。温州鞋中，康奈、红蜻蜓、意尔康在这里呈三足鼎立之势。花都的外来人口比较多，他们的消费能力也比较强，但本地人和外来人的消费有明显的区别：本地人稍显保守，多喜欢面料软、穿着舒适、圆头的正装鞋，外来人则偏爱潮流化、颜色醒目、款式新颖的鞋；在鞋的选择上，本地人是款式和品牌并重，其次才是价格，品牌忠诚度很高，但外来人口对这三者没有明显的要求，随意性比较大。