LV设计自己的阶层符号

　　打造品牌“DNA”

　　LV创造了自己的品牌传奇。

　　“我想任何一个品牌的建立都需要时间的累积，以路易·威登来说，从开始到现在已经经历了150多年，而正是这150多年的历史传统，令LV具有了牢固的品牌知名度。”SergeBrunschwig认为。

　　LV价格昂贵，但从来都不打折。奢侈品品牌因为其昂贵的价格，承担了一个重要的使命：成为能够承担拥有奢侈品品牌这一昂贵代价的人群的特定符号。就像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，奢侈品品牌的符号意义就是：成功和富裕。LV紧紧抓住了“成功和富裕”是经济社会中人们奋斗的目标和向往的状态。

　　手工绝对的精细，每一个包都是精品。然后加上昂贵的定价，并通过非常规的传播手段，LV让目标消费者在潜移默化中接受了品牌，理解品牌的内涵。并且形成了自己的“血统”。

　　LV能够屹立于国际精品业的翘楚地位，品牌专家指出了其特殊的“DNA”。

　　第一，LV高度尊重和珍视自己的历史。品牌不仅以其创始人路易·威登的名字命名，还一直继承了他追求品质、精益求精的态度。

　　第二，LV的第二代传人乔治·威登则开始为品牌添加国际视野和触觉。

　　第三，第三代传人卡斯顿·威登，则又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。

　　今天，已有六代路易·威登家族的后人在为品牌工作，LV有56000名员工在全球不同的岗位上工作着，其中64%来自于总部法国以外的国家。每一位为LV工作的设计师和员工都必须了解路易·威登的历史，这样做的原因，是让所有与LV相关的人员都对LV特有的“DNA”有所了解。

　　LV另一个成功方法，是力求为尊贵顾客营造一种“家庭”的感觉。他们为这些高端客户提供永久的保养维修服务，细致到一般人无法想象的地步，这些产品甚至可以由妈妈传给自己的女儿用。事实上，这对品牌的营造具有非凡的意义，而很多从事品牌工作的人却忽略了。

　　LV昂贵的内在结构

　　LV几乎每年调涨，非皮革包也可卖到数万元。其推出的帆布包也有二万元以上的身价，LV贵从何来？

　　奢侈品，价格越高就越奢侈吗？LVMH亚太区人力资源发展经理Vanessa Ribes女士说：“价格高并不意味着就是奢侈品。奢侈品的背后是一个体系的支撑，是由几十年或上百年的文化传承而来。”

　　LV秘诀在于不脱线、不变形的严格品管。据报道，LV巴黎总店地下室设有测验室，装满3公斤多重物的皮包被机械手臂反复举起丢下达4天之久，就为测试皮包的耐用度，甚至有专负责拉链开合的测试机，拉开关闭次数也达5000次之多。

　　LV的Monogram系列有影响力的除图纹logo之外，它的漆料也很特别，据说是那层染深帆布的漆料，拥有独家专利，即使是LV的公关人员也无法详细说明这种漆料。LV指出这种漆料只有总厂才有其原料与技术。

　　对于皮革，LV皮则采北欧牛皮，因自然环境之故，较少有蚊虫叮咬的疤痕，再加上品管把关，即使同样的皮革厂，LV会用顶级皮革，严谨作工造就了经典品牌。

　　传达品牌历史气息，LV推出的Trianon帆布系列，则以1858年工坊推出的首只行李箱为雏型，当年沿着四面皮箱打上木条与铆钉，Trianon便在单纯干净的帆布原色袋身，以皮革沿袋缘滚边、或做出切割拼接，因应休息日和短期公差需求，Sacde Nuit、Neverfull Bag和Poids Plume三款包，各自推出大中小尺寸的包包。

　　突出艺术因素，在LV巴黎旗舰店的漫步长廊，人们会发现美国艺术家JAMES的灯饰雕塑，以及丹麦概念艺术家OLAFUR专门为LV设计的作品。你完全可以把LV旗舰店视为艺术馆。LV正是在追求这样的效果，LV的这个店面每天会吸引3000多人前来参观。正因如此，LV的包，差不多可以满足每一个消费者的奢华体验。