恒源祥事件拷问广告营销道德

　　【事件回放】从2月6日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。近日，恒源祥集团特意召开研讨会，称广告只为博观众一笑，将于元宵节后停播。

　　有人怀疑自己家的电视机卡壳了

　　更有人直言“看了想撞墙”

　　没有最恶俗，只有更恶俗。这几乎是所有看过“恒源祥”广告后的第一感受。

　　在长达60秒的广告中，主画面中北京奥运会会徽和恒源祥商标一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。

　　“我从虎听到羊，我们家电视机卡机？秀逗？我冒着寒意起身敲打我不争气的电视机，画面依旧静止，画面陆续蹦出羊猴鸡……上帝！中毒了？在这个瞬间我以为自己是在电脑旁，我浆糊的脑袋一片空白，最后一声嚎叫——猪！猪！！猪！！”在天涯论坛上一位网友用近乎绝望的语调描述了自己看到这个广告后的感受。

　　在各大网站中，记者都发现有关此广告的帖子。“广告的目的就是让大家记住产品，但重复就像是读书背书，令人头痛。想让大家过目不忘，你也用不着填鸭啊！”一位网友在论坛上发表自己的看法。有网友表示，开始以为电视台出故障了，等再次看半天才明白过来是个广告，“还以为我们家电视死机了呢。”

　　甚至还有人骂它是比脑白金更恶俗的“脑残”广告，有人说看了“想撞墙”，大部分人反映，现在一看到这则广告就赶紧换台。当然，也有人评论，这样的重复轰炸耳朵，广告效果也算是达到了：大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。

　　商家说只为“博一笑”

　　专家分析已经伤害了品牌美誉度

　　“什么难听的话我都听到了，但是也有人表示这样的广告有创意，毁誉参半吧。”恒源祥广告部有关人士在接受媒体采访时说。据介绍，这则广告至今播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注。

　　而在近日，恒源祥集团特意召开新广告解读研讨会，声称12生肖广告只为拜年，在春节期间博得观众开心一笑，让观众记住品牌。研讨会上，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟女士就抛出“贺岁广告”概念，恒源祥以鼠开头用12生肖拜年，博观众一笑。同时承认广告目的是为了让消费者记住恒源祥。