中针会 品牌成长的摇篮

　　提升一线品牌内涵

　　在中针会的两大主打产品内衣和床品领域，一个品牌要从不知名到知名，从知名到著名再到驰名，参加中针会是一个捷径。到目前为止，要打造内衣和床品领域品牌，还没有一个展会可以与中针会相提并论。中纺联(北京)会展服务有限公司总经理俞岳南在接受记者采访时如此表示。

　　俞岳南分析，中国包括内衣、床品企业在内的许多纺织企业，在相当长时期不是很重视品牌。但中针会上却出现了一批品牌突击队，或者可以称其是品牌营造专家，比如南极人、北极绒、纤丝鸟、暖倍儿、罗莱等。这些品牌营造专家在中针会上找到了很好的定位，也在中针会上取得了辉煌。

　　与中国很多沿海产业集群发展起巨大的加工能力，但因缺少品牌，只能成为国内外品牌“OEM”订单承接地而处于价值链最低端这种情况相比，中针会上容纳了经营形态更先进的品牌经营企业。这些企业尽管在发展中也遇到过各种各样的问题与挑战，但无疑比加工型企业站在了更高的竞争层面。

　　把不知名品牌变成知名品牌，把知名品牌变成著名品牌，再把著名品牌变成驰名品牌，中针会今后还要坚定地走这条路。因为中国的品牌不是多了，而是少了，好品牌，知名品牌尤其少。中针会要一如既往地担负起推品牌的重任，同时，也要担负起为国内知名品牌强化服务的任务。

　　据俞岳南透露，第90届中针会的一大亮点是，把针棉织品领域的中国名牌，驰名商标以统一形象、统一面积，在统一区域进行集中展示，形成一个品牌展区。中针会希望通过搭建这个平台，让一线品牌在花钱不多的情况下，也能很体面地展示品牌近几年发展状况与风采。目前知名品牌对这一做法反响很好，参展非常踊跃。

　　中针会这样做的目的，一方面是为了丰富中针会的服务内涵，另一方面也是为了更好地落实科学发展观，引导一线品牌企业更多地回归贸易本质，不比面子比内涵，不比参展规模的大小而比产品开发能力、营销方式创新能力。俞岳南相信，知名品牌每到中针会上亮一次相，就会在品牌上涮一层亮漆，品牌的含金量会越来越高，价值会越来越大。

　　延伸展会服务范畴

　　中针会真正是品牌云集的展会。许健的体会是，想做品牌的企业，无论是新兴品牌企业，还是已有知名度的老品牌企业，参加中针会都能收到好的效果。新品牌能够通过中针会多年来积累的专业买家队伍，迅速扩大品牌的客户网络。有一定规模的老品牌企业参加中针会，除了提升行业影响力外，还能够优化代理商队伍，提高代理商质量。

　　俞岳南明确表示，中针会始终致力于全方位服务好各种层次的参展品牌。对不同的品牌有不同的应对方式，针对不同的展商组织不同的观众。比如对一线品牌，更需要给他们提供高档商场的买家，中针会现在重点在做这项工作。而对二线和三线品牌，中针会会为他们提供量多面广的经销商、批发商。

　　中针会由于悠久历史，积累了全国20万专业买家的海量数据库。中针会会对专业买家数据库进行分类，有针对性地为参展企业和参观观众提供配对服务，而且会把服务延伸到展会闭幕后，以有效地把展会的服务功能延伸下去。