第90届中针会 第20届中丝会圆满闭幕

　　2月23～25日，第90届中国针棉织品交易会、第20届中国丝绸交易会在上海浦东新国际展览中心圆满结束。尽管初春的上海依然寒气逼人，但记者在交易会现场看到，一家家生产企业竭研发创造之心血摆出了一件件春意盎然的产品，一拨拨专业买家在展馆内穿梭往来看样、比较、议价、订货，热情高涨。短短两天半的展会，已经展示出即将摆上全国大商场、超市、专卖店柜台的款款内衣、床品及丝绸服饰新品。

　　内衣展区一改往届保暖内衣、功能内衣大战的局面，色彩斑斓、式样简洁的各式男女家居服，成为各内衣生产企业为市场提供的全新产品。在前几届中针会上，来自全国各地的经销商、代理商大多看到的是小企业、小品牌的家居服产品，所用面料档次较低，染色印花效果欠佳，款式上也无太多过人之处，而本届交易会展出的家居服产品却给人眼前一亮的感觉。广东家居服产品阵容浩大，如深圳的雪仙丽牌各款家居服娇艳俏丽；内衣产业集群广东中山小榄镇的众多内衣品牌都推出了家居服产品，特别是金龙制衣公司不仅强势推出健将牌男士内裤新品和爱莎牌女士内裤新品，还推出了他们精心设计制作的这两个品牌的全新男女家居服产品，产品做工考究，用料精细，将以专柜售卖的形式推向市场；已驰骋国内内衣市场18年并享有盛誉的康妮雅(国际)有限公司，在展位上既展出了其选料独到、做工精细的传统内衣，又展出了他们留洋归来的设计师及设计团队设计的家居服新品。还有被经销商一致推崇的深圳凯迪公司的派邦奴牌家居服，款式清新活泼，让人爱不释手。此外，上海朵彩、武汉猫人、福建浩沙这样的内衣业大牌，也挂出了漂亮的家居服产品。

　　值得一提的是，本届中针会上家纺展区俨然撑起半壁江山，除传承了流行趋势风向标、品牌招商晴雨表的作用外，展出的家纺产品呈现出三大特点：第一，家纺市场细分化。本次中针会透露出一个强烈的信息，未来家纺产品将不单单表现在套件的多寡上，许多参展企业提出了符合自身发展优势的产品定位和战略目标。如北京可欣提出“中国彩棉专家”的口号，浙江温尔思瞄准“温情家纺第一品牌”，江苏蕾安妮产品定位“只给少数人”，北京三利“只做老百姓用得起的床品”。第二，春夏产品以印花为主。本次展会提花产品明显减少，而印花产品大行其道，预示着2008春夏产品将成为市场追逐和销售的热点，而展会上发布的2008春夏家纺产品流行趋势的主题——“后奥运”、“闲尚城”、“泛经典”、“新太极”、“酷吉祥”无不围绕印花产品的最新色彩趋势发布。第三，品牌加大故事化营销。历届中针会让我们看到中小家纺企业的快速成长，许多品牌首次亮相就非常注重故事化营销。浙江情定法拉把“法拉号”爱情船搬到展会现场；江苏圣布凡讲述了法国公主玛格丽特为恋人创办纺织工厂的故事，演绎了法兰西家纺品牌的尊贵；山东孚日以“水立方”装点整个展位，体现了品牌的奥运情缘；宁波老席匠再现了越王勾践卧薪尝胆的故事，致力打造中国凉席第一品牌。

　　尽管这些年丝绸的内外贸形势并不理想，但我们依然从丝绸展区参展的企业产品中读到了春天的味道。在浙江湖州新丝扬服饰有限公司的展位上，记者看到一款款雅致高贵的纯蚕丝睡衣，令人赏心悦目甚至叹为观止，不禁发出“如此脱俗的内衣极品，怎么可能没有市场”的感慨。企业介绍说，这些年，他们的真丝产品几乎全部销往日本、欧洲和美国等发达国家地区，然而企业没有自己的品牌，全部是订单生意。走过一个挨一个稍显冷清的丝绸展位，记者脑中回荡着一个强烈的声音：“打造中国丝绸软实力”——一个新世纪的产业命题。