王文宗：缔造“欧迪芬”绝色传奇

　　而欧迪芬的战略也非常清晰，“我们进来内地主要看两个点——北京和上海，然后再发展其它市场”，王文宗说。正是因为欧迪芬的步骤比较谨慎，同时采用了聚焦中心城市的策略——以北京为主，辐射华北和东北；以上海为主，辐射长三角，才使得欧迪芬在激烈的竞争中站稳了脚步。

　　专注于中国文化元素

　　1993年，王文宗在北京建立了欧迪芬第一家分公司，同时也带来了一个全新的理念——内衣外穿。

　　1996年，上海成了王文宗在内地的根据地。

　　十几年来，欧迪芬一直坚持原创品牌。不为外人所知的是，王文宗坚持原创品牌源于一次难忘的经历。

　　有一次，王文宗在法国看展览，期间，他和公司同事在展馆合影留念，但展览方却认为他们是在拍照抄袭，坚决要求他们删除底片。

　　这一次禁拍事件，对王文宗的触动很深，在回国的飞机上，他内心久久不能平静：全世界都跑到欧洲去看流行趋势，可这个流行趋势适合中国吗？且不说中国人和西方人在体型上有很大差别，他们在风俗习惯、文化传统方面也有天壤之别。难道中国人就没有自己的流行趋势吗？有了这样的想法，王文宗开始思考，怎样才能设计出具有文化底蕴的内衣？到底哪些中国文化元素可以用在内衣设计上？怎样才能做到既具有中国特色，又让人耳目一新？

　　有一天，王文宗偶然在旧货市场上看到一条清代的红色长裙，那是一种正红色，非常喜庆，于是王文宗感觉到，其实红色本身，就是极具中国特色的元素。古人喜欢用红颜色来表达喜庆、吉祥，那么，今天的人们能不能接受将红色用在内衣面料上呢？

　　在王文宗看来，内衣不仅是内衣，更是内涵、是文化、是艺术、是历史的延续。欧迪芬的代表系列——中国红系列，让欧迪芬在中国内衣市场真正的红了起来。喜庆庄重的中国红，配以金色的刺绣，既中国，又世界。

　　王文宗说：“我们设计师从敦煌元素里找到很多灵感，这些灵感有1000多年前的背景；是1000多年前的色彩，是1000多年前的元素，我们把它们提炼出来，运用在内衣的时尚中。一些国外朋友看完后，都认为具有中国文化的内衣元素展现出来的时尚不亚于欧洲的时尚。”

　　缔造绝色传奇

　　王文宗更愿意称自己是“中国内衣文化”矢志不渝的弘扬者和执行者。

　　从1998年举办首届俏丽风采内衣文化节，大胆提出内衣外穿的概念开始，到如今举办第十届“绝色传奇”内衣文化节并在全国10城市巡演，在这10年间，欧迪芬传承内衣文化，传播中国文化，展现内衣的风华绝代之貌。

　　2004年，欧迪芬在保利剧院上演了多媒体舞剧《寻衣记》，将古代内衣发展史与现代时空相交融，演绎了“前世今生，化幻风花雪月；千古情丝、织就云缕心衣“的东方神话故事。

　　什么是“绝色传奇”？王文宗这样解释：“简单的概括，就是‘非仅美丽，绝对出色’，这个主题深刻地诠释了我们的品牌文化。我们举办‘绝色传奇’内衣文化节，就是呼吁广大女性学会发现自我、珍爱自我、张扬自我、展示幽雅、活出个性。”