BONO开启网络直销男装次世代

　　以用户需求体验为中心

　　不管模式的创新能在多大程度上颠覆传统的价值分配体系，创意产业和制造业仍然是有本质区别。其实电脑业的竞争也逐步向标准化的基础上增强设计力转移，更何况是作为时尚最根本组成部分的服装，根本上一定是设计力的竞争为主导。毕竟众多网络白领消费者的需求是多样化的，追求的品位也各不相同，款式单一的批量生产并不能满足差异化、个性化需求和体验。所以一直以来，消费者对直销男装的服装品质信任度比较低，不愿意多次买单也是情理之中的事情。

　　BONO品牌倡导不拘泥传统，又不过分前卫，个性而不张扬，大方又不乏注重细节的男性新着装理念，及与潮流趋势同步的投入感。据悉，BONO得天独厚的服装业背景可以让其脚踏实地的“以用户需求为中心”去思考男装时尚和风格，从而作到追求一种不做雷同化产品，不为片面追求大规模运营而丧失产品个性的风格——BONO每款服装都是限量款，售完为止。围绕每件产品力求给用户提供最专业的置装建议，无论是产品多方位细节的展示、产品所适宜的肤色/体形说明、洗涤养护说明、推荐的搭配风格等，一切都是围绕着“能让用户穿得很酷很流行”这个指导思想。

　　BONO新战略的发布，意味着BONO在延续模式创新的同时向网络直销产品的品质和品牌迈进，而且开始从消费者的角度出发，从用户体验感出发，向直销男装产品款式单一说不，对大行其道的“礼包”捆绑销售法说NO，拒绝产品雷同化和廉价化，并努力在产品设计、档次、品质和价格四个层次上构筑BONO产品自身的综合竞争力，辅之以电子商务B2C的模式优势以及营销便利性，开创男装直销的新时代，这无疑是从服装款式设计、面料、服装品类、着装理念等多方面对网络男装直销经营理念进行了一次彻底革新，继PPG之后开启了网络男装直销的次世代。

　　次世代的标签

　　网络直销男装次世代的特征是服装更注重设计感、具有鲜明风格、高品质面料、高性价

　　比、销售方式更加人性化。据悉，此次BONO的次此转型，同业界相比，无论在服装设计感、产品线数量，还是在性价比、产品销售手段等反面都有所突破，这在国内整个B2C男装销售市场都还属首次。

　　在设计感方面保证了春夏新款服装均出自资深服装设计师之手，紧跟国际时尚潮流，经典、时尚和休闲三大类产品在面料和设计思路上都与国内主流男装保持一致。在产品线方面更加丰富，毛衣、衬衫、T裇、裤子、牛仔裤、内衣、领带等被一网打尽，一起构筑出BONO品牌矩阵；在性价比方面，BONO男装的价格只有同档次传统渠道服装品牌的一半，这使得网络直销的魅力得以继续保留；在销售手段方面，BONO继续延续互动体验的人际营销销售模式，类似于传统品牌服装的打折季活动，同时辅以专业的着装搭配建议，组成了灵活多样又颇具诱惑力的销售手段；在网站体验上，BONO对其官方站点也进行了全新改版，一改往日“货架”形的陈列方式，取而代之的是橱窗式的风格展示方式，这将极大改善穿着和搭配效果的直观体验。

　　在发布会现场，新思路模特们分别演绎了适合职场正式场合穿着的个性“经典系列”、商务娱乐两相宜的“时尚系列”，以及轻松的“休闲系列”新品男装。BONO本季设计的每款服饰都各具特色，修身、别致的休闲便装让轻松的周末带着一抹时尚色彩，而个性的商务休闲装则让那些沉闷的公务社交变得趣味十足，吸引了众多媒体记者们竞相拍摄。

　　应该说自PPG之后，男装直销市场一直迫切需要引入模式之外的创新机制以带给行业和消费者信心。BONO此次一再强调回归服装设计本源、将以需求为中心、健康可持续的品牌经营理念带入网络男装直销市场，实现自身的成长和行业破局，无疑是一场有益的尝试，或许这也将是未来国内网络直销服装的最终发展趋势，并将开启网络直销男装领域的一条新轨道。