国内运动品牌瞄准童鞋行业

　　以现有资源延伸产品线

　　业内人士认为，目前很多服装国际大品牌的系列都很齐全，有从成人到少年儿童的系列。这些国际知名品牌借用已有的品牌优势，只需要少量推广费用，就能实现市场延伸，大大缩短童装市场的培育期。他说，虽然成人装的设计和童装的设计会有不同，但它们往童装品牌延伸时，可以节省推广和品牌包装的费用，比重新自创一个品牌要容易很多。

　　记者了解到，泉州的一些童鞋品牌早早就看中少年儿童市场。福建帮登鞋业有限公司和南安波辉鞋服有限公司是泉州两大童装生产企业，从去年开始，都看到青少年市场的空白点，宣布往青少年领域延伸。其中，一家提出要打造中国少年运动第一品牌，另一家则宣告要打造中国青少年运动装备第一品牌。

　　波辉副总经理陈金龙认为，8到16岁的少年儿童市场，开始成为童鞋品牌一个新的增长点，而长期以来，这个领域一直为泉州成人运动鞋品牌所忽略。

　　相关研究数据显示，中国儿童用品市场年均递增12.4%%%%。有业界人士认为，随着中国经济水平的提高以及市场的发展，无论是成人还是儿童的国内外品牌，在占稳自己的市场后，少年儿童市场将是他们争抢的另一块蛋糕，未来的竞争必将激烈。推动市场走向细分

　　中国正在成为国际儿童品牌进入的战略基地。一批国外著名童装童鞋企业正在纷纷抢滩。国际少年儿童服装及用品博览会上，来自美、法、意、英、日、韩等国的一批优秀国外童装品牌将集中亮相，品牌多达40余个。

　　除了安踏、特步、361°不断向儿童鞋服市场扩张，国内儿童鞋服企业也加快行业整合的步伐。2007年8月，国内知名童装企业——格林童装正式宣布进军儿童鞋市场。

　　目前国内儿童鞋服市场还处在“江湖混战”阶段。“目前，全国的童装、童鞋品牌有200多个，其中比较有名气的不过70多个。而且，没有哪一个童鞋品牌的市场占有率能够超过8%%。

　　为了抢占中国儿童用品市场这块硕大的蛋糕，NikeKids等一些全球知名的儿童用品品牌企业已经竞相涌入中国，著名的儿童用品品牌“好孩子”，目前已经成为全球11个儿童用品著名品牌的代理。

　　国外大品牌的形象，在国内消费者群体中已经渗入人心，儿童鞋产品的推出，比较容易为市场所接受，势必对国内童鞋品牌造成冲击。