国内运动品牌瞄准童鞋行业

　　继特步、361°等国内品牌之后，安踏也宣布进军童鞋市场。统计数据显示，我国儿童用品市场年均递增12.4%%，但立足于这一领域的本土品牌却寥寥无几。这几家以体育用品为主的企业，有望在童鞋市场获得更大的发展机会.

　　目前，国内童鞋市场约70%%是无品牌产品，20%%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%%。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童鞋品牌的市场占有率一直比较低，尤其是大中城市童鞋销售额前几位，都被诸如bbg这样的有着很多年历史的国外品牌所占领。

　　我国有3亿儿童，每年还要增加1000万个新生儿，童鞋需求很大，但在国内市场上，本土童鞋品牌却寥寥无几，而国际品牌又打大特许经营的主流加盟方式，越来越多的投资者选择与跨国公司合作，国内童鞋行业急需生力军加盟。

　　运动品牌纷纷进军童鞋市场

　　日前，安踏宣布将推出安踏KIDS品牌，新产品于今年第一季度正式上市销售，目前正处于人员招聘和团队构建阶段。安踏KIDS定位于中档市场，与目前安踏专卖店不同，其将另辟销售渠道，但在主要城市的旗舰店，将与目前的安踏成人品牌混合销售。

　　对于投资少年儿童市场，安踏(中国)有限公司总裁丁志忠表示，基于三方面的考虑。首先，目前阿迪达斯、耐克等国际品牌都有针对少年儿童的产品系列，他们营销的成功已给出很好的参照；其次，少年儿童市场对品牌需求的观念正在形成，这个市场一直被成人品牌所忽视，而成人品牌的成熟需具备在这方面的延伸；第三，培养消费群体对品牌的认识与忠诚，是投资的另一个目的。

　　制鞋企业巨头进军儿童鞋市场安踏并非第一家。早在去年初，361°就宣布向国内童鞋领域进军。

　　361°董事长丁建通曾公开表示，他很早就对童鞋项目感兴趣。据了解，近年来，361°一直在零星生产童鞋，但生产能力很有限。去年4月份，361°在晋江五里工业区新建的工业园正式奠基。丁建通说，新园区至少将建设四五条流水线，日产8000到1万双童鞋。

　　与361°、安踏不同，特步选择与美国迪斯尼合作的方式进军童鞋市场。根据合作协议，特步获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品。特步将负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售。迪斯尼则侧重产品质量监督，除派专门质检人员常驻特步外，还将对国内市场上迪斯尼品牌产品进行抽检。另外，迪斯尼还参与产品的研发与设计，根据国际最新流行趋势，派遣设计师，协助特步进行新款产品的研究开发。