格格董事长获2007中国经济女性年度人物创新奖

　　历时三个月的“2007年中国经济女性年度人物征评活动”于2008年2月25日在中华世纪坛隆重揭晓。北京格格旗袍有限公司董事长王金乔在来自全国各行各业的优秀经济女性中脱颖而出，获得2007年中国经济女性年度人物创新奖。

　　1994年王金乔创办了改革开发以后最早的中式服装企业——北京格格旗袍有限公司。也是中式服装的发起者与创新者。近15年来，“格格”以经典华服——“旗袍”引领市场，凭借独特的时尚与传统兼容的设计风格，掀起了一股“中国风”的复兴与回归，消费者如果想买旗袍首先想到的就是“格格”。

　　从申奥成功以来，王金乔认为虽然中式服装已经得到国人的普遍认可，但在发展中还存在两个问题：一是大多数民众，尤其是男士认为中式服装只能作为节假日礼服不能在日常和正式场合穿着。二是面对全世界的目光，中式服装如何走向海外。因此，几年来，尤其是刚刚走过的2007，无论是对王金乔个人还是格格企业来说都是在不断创新中度过的。为此，王金乔在服装设计、面料选择、营销模式、产品质量等四个方面进行了全新的改革。

　　王金乔认为中式服装的发展不应该仅局限在传统服装设计和销售领域。要想实现中式服装国际化，就必须将国际时尚潮流融入渊源的中华民族文化，再现东方元素的服饰文化之魅。为此，王金乔重新定位了品牌。将“中华元素”与“流行时尚”巧妙结合，在“艺术追求”和“市场需求”之间寻求平衡，它不仅仅是“中式服装”的外部表达，同时更注重塑造内在的“中式风格”。这样的“中式风格”，要体现出中国服饰文化的独特风韵。它必须是：古典与时尚，奢华与简约，高贵与典雅,内敛与激情,端庄与休闲，传统手工与现代化机械制作的天然揉合。目前，格格品牌已形成高级礼服、社交礼仪、商务休闲、婚庆礼服、生活装等系列，并自成风格。而且，“格格”以360度立体裁剪，将人体工程学引入中式服装设计中，更在业内率先引进CAD系统保证了经典服装的制作要求。

　　创新不仅体现在设计方面，独具匠心的终端销售陈列也一直被业内视为高明的品牌传播方式。格格从店面格局设计、视觉统一、产品陈列等方面，实施全面系统的策划和管理，通过有效的环境规划、气氛营造使卖场更加能够吸引消费者，有效地实现了整体销售的迅速提升。从目前实施的一系列事件传播的反馈来看，围绕品牌定位、形象塑造以及形象传播等环节的格格品牌策划方案已经获得了良好的实施效果。如以情感营销为主要手段的“父亲节”、“七夕节”品牌让利酬宾活动，使得作为“中式”品牌的格格，将自身内敛、含蓄、优雅的精神特质与传统的“孝”文化、深邃绵延的“古典情感”很好地契合，拉近了格格与消费者的距离，给消费者留下了非常深刻的品牌印象。

　　中式服装注重手工剪裁与制作，似乎有碍工业化生产。但在实际工作中，王金乔创新性地借鉴流水线生产模式并坚持按标准化组织生产、强化质量检验机制从而保证了产品的品质与质量。