童装市场宏观营销环境出现变化

　　经济发展拉动需求

　　随着我国经济发展和区域经济增长率的稳步提高，使广大居民从社会经济增长中得到收入水平提高的实惠。由于居民的可支配现金收入不断提高，消费需求观念由原来的节俭型向适度的消费型转变，从而促进了消费需求增加和购买力水平的提高。我国第十一个五年规划中提出：“要让改革发展成果惠及广大人民群众，通过努力缩小贫富差距和城乡差别，着力提高低收入者的收入水平。”在近几年，各级政府通过努力提高居民的收入水平政策的实施，将有利于拉动国内消费市场的内需。在未来的五至十年时间中，当社会经济发展到一定阶段，必然会带来社会结构和生产及消费方式重大变化，人们的生活方式由温饱型向追求生活质量提高和比较宽裕的小康生活过渡。当居民收入水平增长后，将直接决定消费能力的提高，同时也会拉动童装市场消费需求量的增加。尤其在今后几年中，我国新诞生的家庭会不断增多，随着他们收入的提高，他们对孩子的消费支出也会增加，消费结构升级和消费能力的增强，为童装市场提供了一个潜在的发展空间。

　　儿童人口增加扩大消费

　　近几年，我国已进入第三次生育高峰期，第一次在上世纪50年代；第二次在80年代初期。步入2006年后，我国新生儿出生率每年保持一定比例递增，到2010年我国新生儿出生数将进入一个高峰期。在2005年底，从我国人口调查数据反映，2005年全国人口数比2000年增加4045万，平均每年新增人口809万。上海市在2007年底，常住人口1858万，常住户口的新生儿出生数为16.7万。预计在2008年新生儿出生数达到18万左右，据国家计划生育委员会预测，在以后几年，我国将进入

　　一个生育高峰期，平均每年新生儿出生数在1000万左右，上海市到2010年新生儿出生数将在前两年基数上增加一倍，预计在2009年将达到20万左右新生儿出生数。随着新生儿出生数的增加，我国儿童人口环境将发生较大的变化，在今后五年时间内，由于每年新生儿出生数的不断增加，必定会在童装市场形成一个日益扩大的消费群体，这些蕴藏的潜在需求，有利于扩大童装消费量。

　　上海淮海青少年用品有限公司 邵克勤