童装市场宏观营销环境出现变化

　　近几年，随着经济全球化的发展，我国的社会经济也得到了相应的发展。童装市场随着人们生活水平的提高和生活质量的改善，消费者对童装需求，由上世纪80年代从满足基本生活的数量需求，发展到至今开始注重追求生活品位和时尚化、个性化、品牌化的需求。由于童装市场消费需求观念不断地更新，推动了童装市场的发展和繁荣。为满足童装市场新一轮的消费需求，需要正确地选择目标市场，树立起符合市场经济发展规律的现代市场营销理念，通过策划相应的童装市场营销策略，这些将决定企业在童装市场营销活动的绩效。

　　市场营销策略已成为企业管理和经营活动中的一个重要因素，市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律。即根据企业的经营定位，研究如何识别、分析、评价、选择和利用市场商机，从满足目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业整体活动来实现企业营销目标。当今，我国的市场经济不断深入发展，人们的物质生活不断丰富和提高，童装市场已经由卖方市场向买方市场转移。随着消费观念更新和消费需求变化加快，市场竞争也日趋激烈。面对复杂和多变的市场情况，企业在竞争的环境中不同程度地隐现出明显不适应性，这种不适应说明企业在发展童装经营活动中市场竞争能力有所削弱，反映企业仍然固守于传统的经营理念有很大关系。因此，企业应随着市场营销环境的变化与要求，及时地调整童装营销策略，并使其具有一种超前意识，将有利于企业不断适应市场需求的变化和提高企业市场营销的应变能力。增强企业的市场竞争能力和品牌生存能力，促进企业童装经营活动可持续地发展。

　　童装市场由于受到消费需求的变化，童装营销策略的竞争已从产品竞争步入到品牌竞争和服务竞争时代。特别是我国“入世”后，随着资源配置全标化的发展，国外童装品牌纷纷入市，促进了童装市场品牌丰富度的提高和款式推陈出新的速度加快，随之也带来了新的竞争格局，并呈现出品牌与品牌之间竞争、新产品开发竞争、价格竞争和服务竞争更趋激烈的态势。尤其当童装市场的产品差异化缩小后，企业的经营者应意识到市场营销活动是连接市场需求与企业有效供给的桥梁和纽带，要有效地满足消费者需求，必须将市场营销活动置于企业的中心地位。因此，童装企业在规划品牌经营发展战略中，首先应通过对童装市场需求的预测，了解童装市场发展的前景和消费潜在需求的发展空间。善于抓住童装市场发展机遇，通过确立科学的市场营销理念来破解企业童装经营发展过程中的瓶颈，更是提升市场营销力和竞争力的一个有效途径。

　　那么能否有正确的对市场需求的预测，更取决于企业对当前童装市场环境现状的准确判断。当前我国的童装市场宏观营销环境究竟发生了哪些变化？

　　市场营销环境是指对企业的市场营销活动发生影响的各种因素的总和。在现代市场经济条件下，企业必须建立适宜的营销系统，采取有效的营销策略，经常监视和预测其周围的市场营销环境的变化，及时运用合适的对策，使企业的市场营销策略与市场营销环境的变化相适应。在开展童装经营活动中，通过分析童装市场宏观环境、微观环境，预测童装市场发展趋势的研究，探究童装市场所面临的市场竞争环境和发展机遇，以便企业在开展童装营销活动中，使企业童装营销策略与市场营销环境相适应。

　　童装市场宏观环境主要应视社会环境和儿童人口环境的发展趋势进行分析，通过对国家的宏观市场环境解读，从中寻求童装市场发展空间和潜在消费需求，从而指导企业制定相应的童装营销策略。