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温州鞋企内忧外患陷窘境 如何破局?


http://www.texnet.com.cn  2008-03-21 08:01:52  来源:温州都市报 收藏
  鞋企内忧外患陷窘境

  对品牌鞋企来说,面临着如何加快上市步伐等压力,而对于一般的鞋企来说,身上背负的包袱更大。“近几个月来,温州制鞋企业倒闭、转产的就有70多家,鞋企利润空间一再萎缩,各种压力又大,估计今年倒闭、转产的鞋企数量还会增加。”温州鞋革行业协会常务副理事长、秘书长谢榕芳说。

  3月15日下午,在市区垟儿路口的一家茶座里,记者约见了刚从鞋业市场中退出来的企业主李先生。“以前企业只管生产出来,就有钱赚,现在压力太大了。”李先生说。

  李先生从1999年涉足制鞋产业,是一家外销型鞋企,这几年随着原材料上涨、劳动力成本的上升,制鞋企业的利润越来越薄。然而,去年人民币升值、出口退税以及贷款全面趋紧的压力,更是让外销型鞋企遭受沉重打击。

  李先生说,国际贸易的惯例是以美元结算,外商以美元与企业签订订购合约,而企业方无论原料采购还是生产加工都是以人民币计算,比如同样是5美元的鞋子以前可以兑换40多元人民币,现在则变成了37元左右人民币,损失了近10%的利润;出口退税2个点的调低,把外销鞋企的利润一再压缩,而国家宏观调控政策过于密集,企业承受的成本压力大增,综合成本增加在10%以上。

  “我也曾尝试做内销,但竞争也是白热化。”李先生说,国内市场需要的营销网络、品牌知名度,这对外销型企业来说,都是一次新的挑战。

  “成本大,而利润低,是所有鞋企面临的生存压力。”谢榕芳担忧地说,“外销型企业的现状,也是所有中小鞋企面临的困境,要承受着‘高进低出’的压力。”据市统计局的统计资料显示,2月份我市工业企业“高进低出”态势加剧,受燃料、动力、有色金属、农副产品等价格普遍上涨影响,2月份我市工业企业原材料购进价格比上年同月上涨8.5%,创下3年以来的新高;而工业品出厂价格比上年同月仅上涨1.9%,两者之间的差距由去年2月份的4.6个百分点扩大到今年2月份的6.6个百分点,扩大2个百分点,工业企业承受“高进低出”的价格压力加大。

  困境突围抓上市良机

  “以积极的心态来对待困境,把它当作一次新的机遇。企业可以借机在产品结构、质量和竞争策略上进行调整,整个行业也会大幅度提升。”谢榕芳分析认为,困局之下的温州鞋企应冷静面对自己的企业现状,具备一定基础和规模的企业,要在企业内部管理、产品质量、研发设计工艺流程等方面狠下工夫,注重自身竞争力的提高,向规模型企业发展,使整个行业形成以大型骨干企业为龙头,中小企业为基础的大小规模并举的生产体系。温州鞋企要调整依赖出口拉动产业发展的增长方式,努力拓展多元化国际市场,避免出口地区过于集中,减少出口贸易风险,企业应以多种形式“走出去”,融入世界皮革产业链,创造双赢的合作模式。

  据了解,令人欣喜的是,我市康奈、奥康等一批知名鞋企已早早地行动起来,为使自己尽快融入国际产业链,都以各种方式“强筋壮骨”。康奈集团在俄罗斯打造的第一个境外工业开发区——远东康吉工业园,如今已有多家温州鞋企入园。到境外办厂,可以减少贸易摩擦和贸易壁垒,提高企业产品在国际市场上的竞争力。而奥康在拓展国际市场方面,则设计了三条路径:一是品牌共享策略,也就是加盟特许经营的方式;二是品牌代理策略,和国外成熟运营商合作,利用对方的资源和渠道把自己的产品打入高端市场;三是品牌并购策略,并购国际市场上一些成熟的、在所在国信用度较高的品牌。

  今年1月,奥康集团与意大利知名品牌万利威德签署了全球战略合作协议,这是奥康升级国际化战略做出的尝试。此外,奥康的全球化营销战略启动以来,已相继在美国、印度、中国香港等地设立了公司,铺开海外本土化扩张蓝图。

  谢健认为,在步入资本市场竞争的时代,百丽上市后引来并购潮,温州鞋企不得不给予足够的重视,应加快温州鞋的资本经营,提升国际竞争力。因为温州的一些知名鞋企,在品牌知名度、产品研发、品质、销售网络等各方面都比较强,加快上市步伐是资本经营的一种手段。据了解,我市鞋业龙头企业奥康、红蜻蜓已经有上市的计划准备,并在积极地开展,或许不久,温州将迎来自己的上市鞋企。

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文章关键词:   宏观经济  形势分析 
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