温州鞋企内忧外患陷窘境 如何破局？

　　“中国制鞋产业进入了洗牌阶段，温州制鞋行业的洗牌和转型也在所难免，‘冬天’或许已不远。”温州鞋革行业协会常务副理事长、秘书长谢榕芳说。这话并不是危言耸听，近两年来，原材料涨价、劳工成本上涨、招工难、能源问题等诸多因素都在挤压着企业的利润；而出口退税等政策层面的调整以及今年1月1日实施的《劳动合同法》，都给温州鞋企带来了巨大的生存压力。

　　据温州鞋革行业协会的调查显示，近几个月来，我市有70多家中小鞋企倒闭或转产，是近几年来倒闭或转产数量最多的一年。这是否意味着温州鞋企的“冬天”已来临？温州鞋企该如何破局？

　　上市并购让竞争升级

　　“奥康不与GEOX合作了，GEOX鞋都在打折。”近段时间，不断传出奥康与意大利GEOX品牌的中国销售总代理关系即将结束，上市企业百丽将成为GEOX新的中国销售总代理的消息。

　　3月7日，记者在市区大南门银泰百货GEOX专柜前发现，原先很少打折的GEOX鞋正在进行打折促销活动。“奥康与GEOX的销售代理合同到期了，我们不卖GEOX鞋了，专柜过几天就撤，销售代理权被百丽拿走了。”专柜的一名导购员说。3月16日下午，记者在银泰百货发现，原先的GEOX专柜已不见了。“3月15日晚上撤走的。”银泰百货原先GEOX专柜隔壁店铺的一名导购员说。

　　奥康集团相关负责人告诉记者，奥康与意大利GEOX品牌的中国销售领域合同已结束，不过双方在生产领域仍将继续合作，将继续成为GEOX全球最大的生产供应商，而且奥康已取得另一意大利知名品牌万利威德全球品牌经营权，该品牌全球营销全部由奥康负责运作，因此与GEOX销售领域合作结束，不影响奥康的全球营销战略。

　　百丽取得GEOX中国销售总代理这一传闻昨天得到了证实。百丽市场部的李先生告诉记者，百丽确实取得了GEOX中国销售总代理，他们目前正在筹划GEOX新的营销网络。去年5月23日，“百丽国际”在港交所上市，目前市值已超过千亿港元，是港交所市值最大的内地零售类上市公司。随后，百丽又以16亿元并购森达集团旗下资产，这对温州鞋企将有最直接的影响，温州品牌以男鞋见长，现在碰到百丽携以男鞋见长的森达，未来竞争的激烈是可想而知的。

　　百丽计划一年增加1000家门店，拿出24%-25%的筹资金额用于开设新店，包括提高一级市场占有率和扩大在二三级城市的市场占有率，从高档到中档、从职业到休闲、从时尚到运动全面出击。

　　“行业的整合开始了，温州鞋企将面临着被收购的危险。”温州一大型鞋企负责人说，百丽上市后的一系列运作表明，大型鞋企不得不面对百丽强势扩张的压力。从百丽收购意图表明，其试图向全国二三线城市扩张，这将成为很多定位大众品牌鞋企的“心病”。

　　温州大学城市学院常务副院长谢健认为，百丽上市意味着鞋业市场从产业经济向资本经济转变，从产品经营阶段的竞争全面提升至资本经营的层次，鞋企之间的竞争，将演变成一场巨人之间的较量。