休闲装：商业模式是竞争的关键

　　中国休闲服产业的发展，是对中国社会不同时期生活内容的一种体现。

　　上世纪80年代末90年代初休闲服刚开始在国内市场出现时，是为了和正装相区别，因为当时中国人的服装主要还是以军装、制服和工装为主。那一阶段的休闲服虽然只是简单的概念，但却正式表明休闲服可以作为人们日常生活的穿着。当然，那时也是中国休闲服市场最不成熟的时期。

　　上世纪90年代后期，休闲服市场开始出现主题化休闲的概念，例如运动休闲、商务休闲等。目前，市场又开始进入多元化的时尚休闲时期，例如出现了时尚运动休闲、个性街头休闲等，也就是第三代休闲服概念。这些品牌有一个很大的特点，就是更讲求个性，更讲求搭配和穿着技巧，这也是文化的一种体现。

　　当前国内休闲服品牌的发展其实还不成熟，还需要进一步提升。长期以来，我国的休闲服基本都以青少年为主题，其品牌的年龄定位需要延伸。

　　ZARA等国外品牌其实可以给国内休闲服品牌很多启示，它们除了依据消费群的年龄对品牌进行定位外，还会依据消费者在不同场合、不同情景下的不同需求对品牌进行定位和分类。例如从周一到周五，白天和晚上，在不同的场合，国外品牌会提供不同风格的服装。

　　一直以来，同质化也是休闲服产业存在的一个严重问题。很多企业一提差异化，就强调要从产品的设计研发方面着手，其实，这并不是最主要的，解决同质化问题的关键，就是要实现品牌定位的错位，对消费群的定位越错位，越细分，产品的差异性就越好体现。

　　下一步，中国休闲服产业要想有更好的发展，就必须与整个社会的穿着文化发展同步，与消费市场发展同步。而最关键的，是必须在商业领域取得重大突破。