缝制机械:洋品牌不再是高质量好服务的代名词
记者发现,近年来众多缝机企业正通过各种手段不断提高品牌形象和内涵,向国际市场进军。标准公司以高质量产品快速拓展国外市场,在国际上的地位和认知度快速提高;飞跃公司坚持走以信息化带动工业化发展道路,让“飞跃”走向全球;中捷公司通过与中国服装协会合作,连续三年赞助中国服装品牌年度大奖,进一步提升了品牌形象。
国产品牌的综合竞争力也不断提升。以标准公司为例,2002年,其产值为7.12亿元,产量达37.7万台,其产值和产量已分别增加到7.4l亿元和40.5万台。而飞跃公司2002年的产值为9.03亿元,产量达100万台,到2004年,其产值已上升到12.13亿元,产量达122万台。上工、中捷、宝石等名牌产品的产值和产量也均有不同幅度增长。
如今,无论是在德国IMB展,还是在上海的CISMA展上,中外品牌在一定程度上已经形成了‘同台竞技’的格局。
“洋产品”质量为何下降?
那么,导致国外品牌质量下降的原因到底是什么呢?对此,记者综合了多位业内人士的观点,大致归纳为以下几方面的原因:
一是价格因素。某知名日资企业品管部的王先生表示:“由于国内外市场竞争激烈,缝制设备企业竞相降价,大打价格战,使得产品质量也受到了一定的影响。如今,国产普通缝纫机的价格只到国外同类产品的一半,而特种机的价格大概只有国外品牌产品的1/2,甚至更低,在这样的情况下,国外企业很难维持各种产品高质高价。而更现实的是,现在服装企业用户越来越注重性价比,国外企业为了争夺客户,不得不降低成本,难免存在零配件质量‘缩水’的现象。
二是国外企业先后在海外投资建立研发生产基地,在海外市场采购零部件、组装整机,与其本土采购组装的产品质量是不能比的,总体质量呈下降趋势。应当承认,由于产品的异地生产、零部件的运输,以及管理人员、现场工人在语言、文化等方面差异因素的存在,与单纯在本土生产相比,产品质量管理的难度肯定会加大。
三是贴牌因素。有的国外品牌很多机种都是在国内贴牌生产,这也是导致他们的产品质量不如原来好的原因之一。目前,部分成熟品牌的外资企业只负责设计,要么在中国本地采购零件组装,要么找生产同类产品、质量相对较好的厂家贴牌。这就导致了一些品牌的“同牌不同质”现象。
加强监管力度倡导理性消费
所谓“新消费运动”,用浙江工商局的一位负责人的话来说:创造放心、安全的消费环境,并非只靠政府职能部门的监督检查就能实现。进口问题产品之所以能长驱直人,与畸形的消费观念不无关系。
鉴于此,在有关部门对缝制机械市场的监管过程中,对“洋品牌”的监管过程是不是也应该做到严格把关,对一些暴露出来的质量或服务问题通过相关渠道进行曝光。一方面杜绝了“洋品牌”其以次充好的侥幸心理;另一方面对本土消费企业来说也是一种保护。真正做到“让所有的消费者享有平等的权利,让所有商家遵守一律的规则,让所有商品接受一体的监督”。
而对服装企业来说,一方面应该理性地看待“洋品牌”,消除“媚洋”、“崇洋”的观念,才能从根本上消除部分“洋品牌”的傲慢、不负责任的心态;另一方面,在选择所需产品的过程中,应该按照自己的实际需求去选购产品,不仅做到“物有所值”,也同样应该做到“物尽其用”,使产品无论从技术、功能、效率等方面真正与自身的需求达到最大限度的结合。