中国玩具业经过召回事件的洗礼理智摸索

　　另外，兼容互联网玩具将越来越受欢迎。随着互联网日益普及，结合上网元素的玩具持续兴盛。玩具生产商普遍设有本身网址，以推广及销售产品，现时更推出一些能够与互联网连结的产品，扩大玩法。一些公司推出的玩具机械人，已可以让用家上网与动画版本机械人玩游戏。

　　中国是全球玩具业的生产大国，世界玩具总量的80%以上的产品都是中国制造。作为世界最庞大、最具成长潜力的消费市场，中国目前只占世界消费市场的20%，且玩具消费人群局限在少年儿童，而外国是各个年龄层的人士都拥有自己的玩具。业内人士预测，中国在5年内的消费份额可以翻一番。来自香港玩具业协会的一份研究资料指出，海外零售市场的整固，改变了玩具出口商的业务环境。例如，在美国玩具市场，沃尔玛和Target等量贩店正日益抢去连锁专门店及传统零售商的份额。一些规模较小的玩具零售商或被淘汰出局，或须重整架构。另一方面，量贩店由于大量采购，因此与供货商洽谈价格和贸易条件时享有较大优势。濒临倒闭的玩具零售商进行结业清货，令玩具价格进一步下跌。

　　广东佛山一家玩具厂负责人透露“去年的日子真不好过，订单减少，成本增加，如果再这样下去，工厂可能就无法经营下去。”一个在美国商场标价100美元的儿童玩具，中国生产企业的利润仅仅只有3美元。不仅如此，很多厂商为了能争取订单，大都采取先交货后取钱的方式。甚至有的美国零售商和中间商在收货半年后才付款，甚至在货售出之后才付钱。为了在质量上不出问题，客户变得比过去更为苛刻，导致成本增加了一倍，而一些新要求在佛山南海桂城进东玩具厂总经理王正东看来就是浪费。

　　“现在一听到产品上要印花纹，用涂料，我们就说太忙啦，做不了，”王正东苦笑着说，“其实我们一点都不忙。”一款玩具上每一种颜色的检测费用在450元左右，颜色越多，费用越高，而这一成本通常要中国工厂独自承担。由于玩具业的成本不断上升，王正东的一些玩具同行，或是提前给工厂放假，或是盘算着去越南或者准备转战内地，千方百计想把成本省下来。

　　而据一些业内人士估计，中国玩具的利润空间现在已经不到5%。很多中小企业都抱怨说，现在生意已经非常难做。客户要求的产品检测太严格，公司已经没有多少利润。而在商务部研究院梅新育看来：“甚至可能会有不少玩具企业因此而破产。”

　　业内人士表示特别是中小型企业面临的压力最大，他们不得不向大型企业的质量标准看齐。在玩具制造业中心城市之一的佛山市，有不少像进东玩具厂这样的中小企业，他们依靠国外订单生存。由于欧美和其他市场的客户推迟、削减乃至完全取消订单，他们有的被迫倒闭，有的开始考虑转移战场，在俄罗斯、中东及其他监管相对宽松的新兴市场加大销售。

　　面对玩具业的瓶颈，海利集团生产的“海明克”毛绒玩具，却出奇制胜向美国市场销售了1亿多个。因为方光明另辟蹊径，巧妙地借用了网络技术营销模式，让一个在红海中拼杀的传统玩具企业，在创新的道路上大放异彩。