中国玩具业经过召回事件的洗礼理智摸索

　　马先生说起自己在玩具业摸爬滚打几十年的坎坷经历，直言“太不容易”了：玩具的寿命太短，每年都必须推出新产品；外观设计除了自己要绞尽脑汁，还得借助“外脑”，开发成本自然不低；还必须加入高科技的成分，申请专利，防止其他公司仿造。

　　2007年8月开始，国际玩具巨头美国美泰公司三次大规模召回中国生产的2100万件玩具。召回事件余波未平，国外个别企业和媒体借机妖魔化中国制造的声音依然不绝于耳。而在挫折中成熟起来的中国企业已经不屑纠缠于纠纷的细节当中，痛定思痛成为它们的共识。如果把中国玩具界经历的“召回”风波比喻成一场五级大风，那么可以说，今年对中国玩具业来说，刮得可能会是一场飓风。刚过2008年的元旦，就有消息称，欧盟还将可能针对中国玩具业出台更为严厉的措施。

　　近日，一场由玩具召回引发的涂料、家具为了应对欧美绿色壁垒，中国涂料、家具、玩具三大产业和中国家居产业链的各个企业正在紧密协商，走向联合，以产业战略发展新思维来增强国际竞争力。

　　玩具的“发家史”

　　玩具，几乎与人类文明历史一样久远。无论在埃及、希腊，还是在中国或罗马，都出土了不少历代的玩具。考证所发现的史前遗物，证实了距今约6000?10000年就已出现了原始玩具——公元四世纪罗马人制作的布娃娃。中国有悠久的玩具史，玩具自古至今都伴随着人们的生活，比如绣球、香包、纸鹤、纸风铃，中国结、布老虎、风筝等。

　　现今儿童较上一代早熟，12岁或以上的孩子容易被电子游戏、电脑、音乐和化妆品等非传统玩意儿吸引。这一趋势促使生产商不断研创能引起孩童兴趣的新颖玩具。同时，生产商亦投放更多创作资源，研发有助学前儿童发展智力、协调和感官能力的玩具。

　　然而，长期以来，玩具在中国并没有成为一种规范的行业，玩具的产业化是在美国开始的。工业化大生产推动了玩具的产业化进程，使玩具生产从铁皮布料的手工制作向机器化大生产过渡，从而大大提高了玩具的生产率。“Teddy Bear”(泰迪熊)这个美国玩具行业的第一个品牌正是在这样的背景下产生的。玩具生产率的提高自然促进了玩具业的形成。玩具业是指以全民游戏、休闲、启智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。

　　随着科技的发展，玩具业与消费电子业、家庭娱乐业之间的界限正在日渐模糊。比如，美国2005年生产的玩具中，75%的产品内置了微芯片。玩具业发展到今天，已经是糅合了光学、声学、微电子、信息和机械及其它相关技术的综合性高科技产业，而不仅仅是在造型上讲究标新立异。随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。全球玩具业的大趋势，是将电子及新科技功能注入玩具之中，创制出更多崭新的玩意，即使大受欢迎的长青玩具亦加入电子元素。据业内人士分析，今年玩具业产品有两大发展趋势：一是益智、创意及助长身心发展玩具备受重视，产品包括电子、非电子和两者兼备的玩具；另一方面，智能玩具方兴未艾。全球玩具业的大趋势，是将电子及新科技功能注入玩具之中，创制出更多崭新的玩意，即使大受欢迎的长青玩具亦加入电子元素。