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公众语境下的PPG迷局:资金链断裂商标被查封?


http://www.texnet.com.cn  2008-04-03 08:50:12  来源:商界评论 收藏
  公众语境下的PPG:

  根据上述事实,外界认为PPG在宣传中弄虚作假,打着海外公司的幌子,实为本土企业,有欺骗消费者的嫌疑。

  回应:“全球领先的消费品直销商是我们的理想。”

  对此,李亮辩解道:“PPG的意思是Perfect Product Group的缩写,我们从来没有说过我们是世界级的企业,更没有必要刻意去与一个涂料企业重名。即使是要打擦边球,我们也应该选择一个知名服装品牌,而不会去选择一个在服装销售领域没有任何影响力的美国涂料企业。而做全球领先的消费品直销商只是我们的一个理想。”

  李亮称,PPG从创立之初就树立了要走向世界的目标。“中国企业走不向世界,很重要的原因就是没有一个世界性的品牌。这一点,日本企业做得很好。在20世纪六七十年代,日本企业兴起了一股更名潮,很多知名日本企业的名字都不是从日文发音中音译的。PPG这个品牌从诞生之日起就注入了国际基因,其他国家的人都能够接受这三个字母。”

  至于“1973年起畅销全美的经典款式”,李亮坚称PPG最初推出的衬衫款式确实是源于1973年就畅销全美的牛津纺经典款式,这一点没有任何问题。

  PPG的未来局

  作为PPG的灵魂人物,李亮对这场危机的态度却是无招胜有招:PPG没有做常规的危机公关动作,却也能够安然无恙。

  颠覆性的商业模式、惊人的成长曲线、一流的资本支持,似乎没有什么能够阻止PPG在中国的蹿红。

  PPG未来应该向何处去?

  章鱼计划

  在中国正遭到种种质疑的PPG,正在努力把自己的商业模式复制到美国去。李亮公开证实已获取第三轮风险投资3000万美元,这笔钱全部用于开拓美国市场。同时,PPG也将于今年底或明年初在美国上市。

  今年3月底,PPG将在美国加州开设境外的首家分公司。在拿到第三轮风投后,PPG的第二只触角就将打开。这家美国公司同样采取轻公司模式,员工不超过30人。PPG的计划是通过互联网将美国的订单在中国进行生产、包装和发送。

  PPG方面透露,公司已经制定了一个“章鱼计划”,即拥有一个大的身体——设立在中国的制造、物流、呼叫中心等,而触角则是互联网。

  “我们的目标是在今年剩下的几个月里实现1000万美元的销售额,占到加州市场的10%左右。”为此,李亮已经准备了600万美元的推广费用。“美国市场比中国市场成熟很多,而且我们现在推广的穿法正是硅谷流行的穿法。”对加州市场,李亮信心十足。他还透露,由于美国70%以上的人都能熟练使用互联网,因此,在加州主要是通过互联网和美国完善的名录信息系统进行广告投递。


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