韩国攻略：文化植入式营销是制胜市场法宝

　　这些政府行为看似与服装产业的海外拓展关联不大，但是有了强大的政府支持，拥有了巨额的发展资金，并且形成了相对稳定的文化系统后，当成熟的韩流文化遇上一个适合承载它的土壤时，就可以落地生根了。而近些年，植入式营销的巧妙运用，更使得韩国文化的“侵略”行为变得异常活跃。这股文化潮在经济利益的驱使下在中国登陆了！

　　植入式的风行

　　“商业活动的本质就是做秀”，美国《商业周刊》一语道破天机。中国经济的长足进步开阔了商家的眼界，市场的充分竞争激发了各路营销潜能，于是各式广告出现在人们的视线中。当人们厌倦了苍白直接的传统广告之时，植入式广告作为一种介于文化与商业之间的“甜品”呈现在了观众面前。

　　植入式营销(Product Placement Marketing)又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等各种文化娱乐产品之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。植入营销相当于隐性广告或被称为软广告。它附着在文化产业之上，不仅能运用于电影、电视，还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

　　它的出现首先符合媒体与消费者双方的利益。观众在欣赏自己喜欢的节目同时，不需要单独浪费看广告的时间便能起到对某个品牌或产品的认知。其次，植入式广告或者植入式营销如果做的好，就会发挥润物细无声的功效。植入式广告通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活当中。它可以引发一场流行风潮，甚至改变人们的某些消费观念。小到一件饰品、一副眼镜、一只手表，只要在一部观众喜爱的影片中出现，便会给人们留下一丝回味，而这种效果往往会超出电影本身，实际上成为了产品最有力的广告宣传。第三，植入式营销是在媒体广告泛滥后，人们对广告下意识排斥、拒绝后最好的广告形式，在不留痕迹中给人以清新的感觉。在广告边际效益递减的今天，植入式营销效益和效率都将超过硬性广告。植入式广告做得好，可以让人喜闻乐见、历久弥香，文艺载体和赞助商双赢。植入式广告成功的标志是观众看不出广告痕迹，但却接受了企业品牌的诉求。

　　植入式营销渐渐得到了中国企业与中国消费者的认可，例如，电视剧《大宅门》和《大清药王》的播出，为同仁堂的知名度和美誉度增色不少，而电影《手机》中的宝马车、摩托罗拉手机，历年春节晚会上报时钟的广告等等，都成为中国植入式广告的优秀成果。

　　但是，中国服装产业目前仅仅是初涉植入式广告的经营，甚至一些企业还没有这方面的意识，所以无论是在技术上还是在文化提炼上都显得肤浅薄弱。这和我国服装企业基本文化素质不达标是挂钩的。对于这一点，不但需要企业自身的揣摩修炼，也需要有一个适合中国服装企业发展的参考范本。